全书分为8个部分，主要内容包括：图书流通研究的理论与现实意义；图书流通的商品性基础；商品流通的一般理论与图书流通的概念；图书流通的主、客体特征及基本规律；图书流通的制度安排、运行机制及制度功能等。本书提出并阐述了完整的图书流通概念，分析了图书流通的产业属性，研究了图书流通的制度规律，提出了发展图书流通业的政策建议。这些观念和观点无疑构成了本书的创新之处。

本书所研究的课题，是笔者近年来在从事出版工作的过程中一直在思考的问题。读博士期间，对于商品流通理论的系统关注，为盲目的思考活动提供了有序的、多维的坐标，使有关图书流通概念的思考能够纳入产业研究的范畴，并最终落实为观念的创新。本书提出并阐述了完整的图书流通概念，分析了图书流通的产业属性，研究了图书流通的制度规律，提出了发展图书流通业的政策建议。这些观念和观点无疑构成了本书的创新之处。

本书主要包括以下几个方面的内容：

一、导论

该部分内容重点论述了图书流通研究的重要的理论与现实意义。

长期以来，人们习惯了新闻出版业的概念，习惯了新闻出版业的意识形态属性。对于图书流通观念的认识非常有限，理论的研究滞后于改革的步伐。

国内业界一直没有形成正式的图书流通概念。主要原因：一是模糊的出版概念导致出版的产业属性被其意识形态属性所淹没，限制了图书流通的专业化发展；二是模糊的行业管理理念导致图书流通主体的模糊属性，限制了图书流通的市场化发展方向；三是模糊的行业分类导致图书流通的产业属性不明确，限制了观念的创新；四是图书出版活动的文化属性决定了图书流通特殊的社会使命和文化责任，影响了理论研究的思路。

然而，在流通革命的大背景下，流通领域的变革日益加快，流通产业的任务更加艰巨，所面临的开放局面更加复杂，图书流通作为流通产业的重要组成部分必然受到各种流通变革的影响，图书流通的观念创新成为时代发展的需要。图书流通观念的失位必将带来产业发展的困惑。随着生产技术的不断进步，图书生产过程更加专业化、高效化和规模化。同时，图书的消费水平不断提高，且表现出多样化、个性化的发展趋势，图书的买方市场格局迅速形成，传统的图书发行观念已不能适应市场格局的根本转变，流通的重要性逐渐提高，图书流通的瓶颈效应凸显，为发展图书流通提出了严峻挑战。

随着中国加入WTO，图书分销领域的渐次开放必然给国内的图书流通业带来巨大的市场压力。图书流通需要自己的经营理念，传统的图书发行概念不能代替图书流通。

由于图书流通的研究具有学科的交叉性、专业的综合性和实践的复杂性，理论的研究还比较零散，没有形成系统的研究体系。国外市场经济国家有发达的流通产业理论和丰富的图书流通实践，但也并无系统的图书流通理论，再加上国情的不同，理论上的借鉴意义不大。自主的理论研究势在必行。

二、图书的商品性基础

该部分内容分析了图书的起源和概念界定，明确了本书所研究的图书范畴，并重点论述了图书流通的理论基础。

本书所研究的图书范畴是区别于内部资料、期刊、报纸、电子出版物、网络读物的，按照一定的出版、印刷标准装订成册的、页码不少于49页的、公开的纸介质媒体出版物。

图书是一种商品，具有商品的共性特征。图书所具有的商品的共性特征是图书流通产生和发展的理论基础。图书商品具有独特的有用性，能够满足人们精神消费的需要；图书生产的目的不是为了自己的生存和生活需要，而是为他人生产的；图书的利他性决定了图书的社会属性，是人类社会生产关系的物质体现；图书的利他性通过流通得以实现，图书的社会性通过流通得到体现；图书在生产过程中，凝结了无差别的人类劳动，这种劳动可以计量、能够比较，为图书流通提供了经济上的可行性；图书与其他商品一样具有自身的生命周期，为图书生产和流通的周期性循环提供了理论基础。

图书商品的特殊性为图书流通实践的特殊性提供了理论支持。图书是意识形态领域精神消费的内容，属于上层建筑，政治敏感性是非常突出的；图书的生产过程既是精神内容的生产过程，又是物质产品的生产过程，因此，图书既是精神产品，又是物质产品；图书商品具有特殊的社会使命和文化责任，对图书流通的行业管理提出了特殊要求；图书属于内容产品的一种，在流通过程中要受到特殊的版权保护；图书商品具有自成体系的标准化规范，为图书流通的现实操作提供了物质基础；图书经营过程中定价、印量、利润之间有特殊的经济关系，为图书流通提供了客观的经济依据。

三、商品流通一般及图书流通概念

该部分内容从一般意义上对商品流通的基本概念、构成要素、制度安排等进行了基本阐述，并对图书流通概念进行了分析和探讨。

商品流通是商品从生产者被转移到消费者之间的，商品所有权让渡及商品实体转移的整个买卖关系的构成和过程。商品流通主体作为商品的监护人，通过自主经营来组织商品的交换活动。商品流通客体作为商品流通的承载物，是商品流通的对象。商品流通客体的运行是商品流通主体之间各种经济利益关系的综合反映。不同的商品流通形式和经营方式构成不同的商品流通渠道和环节。市场是商品交换关系的总和，是商品流通的制度安排，具有相应的制度功能。市场自身具备相应的运行机制和基本的运行规则。

图书流通是以图书商品所有权等价交换、自愿让渡为基础的市场交易活动的总称。图书流通概念应该在商品流通的基本概念、基本原理基础上进行解释，其本质属于商品流通。

四、图书流通的主体与客体

该部分内容分别讨论分析了图书流通主体、客体的构成以及相应的基本经济特征。

图书流通的市场主体是组织图书流通活动的能动因素，包括图书商品的生产者、图书商品的经营者和专业的图书渠道商。图书流通主体的基本经济特征包括：以追逐经济利益为主要目的，能够自主进行市场化经营，具有相对的经济独立性，受市场制度的约束等。

图书流通客体是反映图书流通主体之间各种交换关系、交换过程的物质载体，其经济特征包括：(1)体现为图书商品的价值实体形式；(2)体现主体之间的经济利益关系；(3)客体的运动遵循经济学的基本规律；(4)客体的运动是图书商流和物流活动的统一。图书流通客体的物理特性是图书物流操作过程中的基本依据，包括抗张性、吸湿性、霉变性、耐热性、易燃性和固着性等。

五、图书流通的制度安排及功能

该部分内容对图书流通的制度安排、运行机制进行了详细阐述，并考察了图书流通的制度功能。

市场是图书流通的制度安排。图书市场的运行机制包括：准入机制、动力机制、约束机制、协调机制和调控机制。根据图书商品的特点和图书流通的特点，图书经营中存在着需求多变、开发不易、市场运作复杂等一些特殊的困难。

图书流通的制度功能体现为五个主要方面：一是发现图书的商品价值，二是实现图书的交换价值并创造价值增值，三是实现供需平衡，解决产消分离的矛盾，四是引导资源配置，推动经济发展，五是产生市场信息，沟通产消双方。

六、世界发达国家图书流通状况

该部分内容重点介绍并分析了日本、美国、英国、法国等发达国家图书流通的状况，总结了一些实用的经验。

国外发达图书流通业的先进经验对我国图书流通业的发展具有重要的借鉴意义。日本图书流通业在长期的发展过程中形成了以“日贩”和“东贩”为中心的中间商批发销售体制，并逐步发展了各种形式、各具特色的其他图书流通渠道。美国对出版经营单位的分类管理卓有成效，商业性出版单位的经营完全是市场化的，连锁书店、网上书店、图书俱乐部等各种形式的图书流通组织开书业之先河，政府与行业协会对图书流通业的共同管理积极而有效。英国的法律制度体系很完善，形成了以法律管理为主、行业管理为辅的典型的行业管理模式，图书的区别定价、书店的重要地位、政府的积极支持、协会的有效协调，共同促进了英国图书流通业的繁荣发展。法国的图书流通组织一般与出版经营活动连在一起，大的出版机构都有自己的图书流通网络，自成体系，独立运营，一些较小的出版机构只有依靠社会化的专业渠道商从事图书流通活动，图书的销售网点很多，书店的经营各具特色，但分布不均衡，政府对图书流通业的支持作用明显。

对发达国家图书流通的考察、比较，可以得出几个基本的结论，即：流通市场主体身份明确，自主经营得到本质体现，定价销售制影响较广，书店的零售地位不可动摇，多种渠道形成综合网络，法律构成行业管理的基础，政府对业界给予支持，行业管理充分发挥作用，公平竞争受到保护等。

七、我国图书流通的现状与问题

该部分内容详细分析了我国目前图书流通主体、客体的状况，以及图书交易过程中的基本体制特征，并从几个基本的方面描述了存在的问题，剖析了相应的制度原因。

我国图书流通业的发展还处于成长阶段，还没有走上市场经济条件下的行业发展的正常轨道。从图书流通主体的市场准入、行业管理的行政限制，到买方市场条件下混乱的流通组织结构、无序的竞争格局，都表现出体制转轨时期的阶段性特征。尤其是对于图书流通主体的市场准入限制带有较浓厚的政治色彩厂行业的管理太多地延续了计划经济体制下的行政管理思想。图书客体的买方市场特征明显，市场供需结构失衡造成较大的库存浪费。

主要的问题和原因体现为：(1)图书流通主体的模糊性导致其市场经营观念的缺失；(2)图书流通市场机制的不健全导致图书市场交易秩序的混乱；(3)图书物流水平总体不高与图书市场结构的不均衡并存。

八、基本思路与政策建议

该部分内容根据制度分析的结果、现状和原因的描述，以及国外先进经验的启发，提出了发展我国图书流通产业的目标构想，并针对产业发展过程中存在的问题提出了基本的制度化建议。

图书流通产业发展的基本目标是：(1)微观主体自主经营；(2)法律制度完备；(3)积极的行业管理；(4)有效的政府调控；(5)完善的信息机制。

针对现阶段我国图书流通业所出现的种种问题，从培育和加快我国图书流通产业发展的目的出发，结合商品流通的基本规律，本文提出我国图书流通业的产业化发展建议如下：

第一，按照专业分工的原则，将图书的出版和流通分开，各自将自己的领域做专、做深、做精、做透。

第二，继续进行体制创新，改变行业管理模式，建立公平、有序的竞争环境。

第三，规范行业准入，明确图书流通主体的市场定位，塑造规范化、多元化的流通主体。

第四，加强对图书流通秩序的监督和管理，建立有效的信用机制，反对不正当竞争，维护市场正常交易秩序

第五，完善竞争机制，用经济和法律的手段维护市场竞争秩序，引导图书流通产业健康发展。

第六，加强产业基础建设，不断完善图书流通产业的基础工作，为图书流通业的现代化和规模化奠定基础。

导 论

一、为什么要研究图书流通

二、基本概念

第一章 图书的商品性基础

 一、图书概念

 二、图书作为商品的共性特征

 三、图书商品的特殊性

第二章 商品流通一般及图书流通概念

一、商品流通概念

二、商品流通构成

三、商品流通制度安排

四、图书流通概念

第三章 图书流通的主体与客体

 一、图书流通主体

 二、图书流通客体

第四章 图书流通的制度安排及功能

 一、图书交易制度

二、图书市场的运行机制

三、图书经营的特殊困难

四、制度功能

第五章 世界发达国家图书流通状况

一、日本的图书流通概况

二、美国的图书流通概况

三、英国的图书流通概况

四、法国的图书流通概况

五、基本结论

第六章 我国图书流通的现状与问题

一、图书流通主体状况

二、图书流通客体状况

三、图书交易状况

四、我国图书流通存在的问题与原因

第七章 基本思路与政策建议

一、图书流通产业的发展目标

二、对发展我国图书流通业的政策建议

附录一 外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理

办法

附录二 出版物市场管理规定

参考文献

后 记