本书主要叙述了CI战略的概念、特点以及功能与作用。通过CI的历史沿革与现状的分析对企业形象的视觉传达设计、从视觉形象传达到整体想象识别及从商标品牌到产品视觉统一设计等对CI战略的理论依据做了较为概括的介绍。为便于学习，书中每章配有学习要点及练习题。本书可作为高等院校相关系业的教材，也可供广大广告设计人员学习参考之用。

第一章 CI概论

第一节 CI战略的基本概念

第二节 CI战略的特点

第三节 CI战略的功能和作用

第二章 CI的历史沿革与现状

第一节 企业形象的视觉传达设计

第二节 从视觉形象传达到整体形象识别

第三节 从商标品牌到产品视觉统一设计

第三章 CI战略的理论依据

第一节 企业传播与CI战略

第二节 企业文化与CI战略

第三节 企业识别CI战略

第四章 企业形象的市场调查

第一节 企业市场调查

第二节 市场调查方法与内容分类

第三节 市场调查的设计

第五章 CI战略的策划与导入

第一节 CI战略自勺导入时机与程序

第二节 企业形象定位

第三节 企业名称设计

第四节 企业视觉结构与传播

第六章 理念识别系统

第一节 企业理念定位

第二节 传播过程模式

(企业理念的内、外部传播)

第三节 企业理念设计

第七章 企业行为识别系统

第八章 企业视觉识别系统

第一节 视觉识别系统

第二节 VI的基础要素设计系统

第三节 企业标准字体

第四节 企业标准色系列

第五节 辅助性视觉要素

第六节 应用要素

第九章 案例