江涛编著的《广告学通论》设8篇，共19章，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理，内容几乎涵盖了广告学研究的全部领域，从而全面系统地阐述了广告学及广告活动的属性、范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧。

本书不仅可作为高等院校本科生的教材，还适合广告从业人员和企业营销人员阅读。

江涛编著的《广告学通论》以现代市场营销理论、传播理论为基础，全面系统地阐述了广告的属性、范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理，几乎涵盖了广告学研究的全部领域。

《广告学通论》注重吸收国内外最新广告理论与方法，博采各家之长且申独到之见而自成体系。在重视基本理论与基本概念阐述的同时，强调广告管理的实际操作。《广告学通论》内容丰富，资料翔实，案例生动，理论与实践结合紧密，实用操作性强，是高等院校市场营销专业、广告专业和相关专业适用的教材，也可供广告从业人员和企业营销人员以及对广告感兴趣的人员阅读参考。

第一篇 广告与广告学

 第一章 广告和广告学

第一节 广告定义及其组成要素

第二节 广告的分类

第三节 现代广告学的性质和研究对象

 第二章 广告发展简史

第一节 中国广告的发展

第二节 外国广告的发展

第三节 影响广告发展的因素

第二篇 广告的社会经济作用及规制

 第三章 广告的社会经济作用

第一节 广告的经济作用

第二节 广告的社会文化作用

 第四章 广告规制

第一节 广告中的法律、道德因素

第二节 违背法律和道德的广告

第三节 广告的法律规制

第四节 广告自律和消费者监督

第三篇 整合营销传播中的广告策略

 第五章 现代广告发展趋势

第一节 整合营销传播概述

第二节 整合营销传播的工具：促销组合

 第六章 广告策划

第一节 整合营销传播的策略思考过程

第二节 现代广告策划的含义及特点

第三节 整合营销传播下广告策划的程序

第四节 广告计划

第五节 广告目标

第四篇 传播理论与广告心理

 第七章 传播与消费者反应理论模型

第一节 传播过程模型与说服矩阵

第二节 传播参与者：信源与接收者

第三节 传播工具：信息、信道与噪音

第四节 传播功能：编码、解码与反应反馈

 第八章 广告心理

第一节 广告与消费行为的关系

第二节 理解广告信息的感觉与知觉基础

第三节 广告与注意

第四节 广告与记忆、联想

第五节 广告与说服

第五篇 广告信息战略

 第九章 广告主题

第一节 什么是广告主题

第二节 广告主题策划的基础

第三节 确定广告主题应注意的问题

 第十章 广告创意

第一节 广告创意内涵

第二节 广告创意原理

第三节 广告创意的过程

第四节 广告创意的思考方法

 第十一章 广告表现

第一节 广告的语言表现

第二节 广告的构图表现

第三节 广告的色彩表现

第四节 广告的画面表现

 第十二章 广告信息创作策略

第一节 USP广告策略

第二节 品牌形象策略

第三节 广告定位策略

第六篇 广告媒体战略

 第十三章 广告媒体研究

第一节 广告媒体概述

第二节 广告媒体研究

 第十四章 各类广告媒体研究

第一节 印刷媒体

第二节 电波媒体

第三节 流动媒体

第四节 直接媒体

第五节 其他广告媒体

 第十五章 广告媒体策划

第一节 广告媒体策划的内容及方法

第二节 广告媒体策略

第三节 广告媒体技巧

第七篇 广告执行与评估

 第十六章 广告预算

第一节 广告预算的内容及意义

第二节 编制广告预算的方法

第三节 影响广告预算的因素

第四节 广告预算的分配

第五节 广告预算实务

 第十七章 广告效果评估

第一节 广告效果概述

第二节 广告效果的事前评估

第三节 广告效果的事中评估

第四节 广告效果的事后评估

第八篇 广告组织与管理

 第十八章 广告组织

第一节 广告组织概论

第二节 专业广告组织

第三节 企业广告组织

第四节 媒体广告组织

 第十九章 广告公司的经营与管理

第一节 广告公司的业务管理

第二节 广告公司的人力资源管理

第三节 广告公司的财务管理

主要参考文献