本书是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。
本书立足于移动互联网的时代背景，以网络营销平台为基础，以网络营销方法为主线，以理实一体化教材建设为目标，通过项目化的教学形式展开教材内容，体现大数据、物联网、人工智能等新技术所带来的网络营销变革，旨在培养拥有良好职业道德和职业素养，具备一定网络营销理论能力和较强实践技能的复合型职业技术人才。
本书共九个项目：网络营销概述、网络市场调研、网络零售平台营销、企业官方品牌营销、网络广告运营、搜索引擎营销、新媒体营销、网络口碑营销以及网络营销策划与效果评估。全书深入浅出，通俗易懂，可以有效提升网络营销实战技能。
本书可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务类、市场营销类、工商管理类等相关专业的教材，也可作为企业在职人员和其他社会人士的参考和培训用书。
本书配套建设了丰富的数字化教学资源，同时精选了其中典型、实用的优质资源在教材中以二维码的形式标注，供读者即扫即用。其他资源获取方式详见“郑重声明”页的资源服务提示。

项目一 网络营销概述
1．1 了解互联网
1．2 认识网络营销
1．3 企业的互联网品牌建设
1．4 网络营销的未来趋势
项目二 网络市场调研
2．1 网络市场调研的概念
2．2 网络市场调研的方法
项目三 网络零售平台营销
3．1 网络零售平台简介
3．2 线上商品零售平台的店铺建设与运营
3．3 O2O平台营销
项目四 企业官方品牌营销
4．1 企业官方网站营销
4．2 企业官方微博营销
4．3 企业官方微信公众号营销
4．4 其他平台官方账号运营
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