本教材立足于以融媒体技术为中心的创新思维训练，以大学科、跨学科为理念，聚焦融媒体技术在生产发展和技术创新中的运用，将大数据、虚拟社区、视频运营、新媒体运营等分属于不同学科方向的内容融合在一起，以促进学生创新创业活动中的创新性思维迁移和创新创业能力发展。

"绪  论  站在产业发展前沿/

    一、创新创业课程开设/

    二、创新创业能力评价/

    三、产业发展与创新创业/

    四、教材编写特点/

    五、课程实施建议/

    思考与实践/



第一章  Web 10—Web 30的变迁/

    第一节  Web 10—Web 30的网络科技变迁/

    一、互联网科技发展/

    二、互联网与社会关系/

    三、互联网与产业发展/

    第二节  信息传播关系模式变迁/

    一、融媒介形态/

    二、融媒介融合/

    三、融媒介传播关系模式突破/

    第三节  Web 20—Web 30的时代新思维/

    一、在线社区思维/

    二、关系资源思维/

    三、信息茧房/

    四、大数据思维/

    五、用户画像思维/

    思考与实践/



第二章  大数据创新思维/

    第一节  大数据形态/

    一、大数据/

    二、从数据到数据要素/

    第二节  大数据思维/

    一、数据产权理解/

    二、大数据基本属性/

    第三节  大数据创新/

    一、大数据商业思维/

    二、大数据商业分析模型/

    三、 实现数据价值变现/

    第四节  大数据运营/

    一、 国内大数据商业运营平台/

    二、 大数据营销基本过程/

    三、 培育自己的大数据用户/

    第五节  数据认知素养/

    一、正确理解数量解析/

    二、正确理解数据认知素养内涵/

    三、正确理解3C对数据素养的作用/

    思考与实践/



第三章  虚拟社区创新思维/

    第一节  虚拟社区创建/

    一、虚拟社区/

    二、虚拟社区形成标志/

    三、虚拟社区分类/

    四、 虚拟社区生命周期与维护/

    第二节  虚拟社区感营造/

    一、虚拟社区共有属性/

    二、虚拟社区功能/

    三、虚拟社区感的营造和提升/

    第三节  社区运营与价值共创/

    一、价值共创理论/

    二、虚拟社区如何促进价值共创/

    三、群社区解决自媒体运营之痛/

    第四节  微信社区运营/

    一、 微信社区运营的基本策略/

    二、 微信社区运营的误区与应对策略/

    思考与实践/



第四章  新媒体运营与创新/

    第一节  新媒体用户消费特征/

    一、新媒体/

    二、新媒体用户消费特点/

    第二节  新媒体资讯传播特点/

    一、传统媒体式微/

    二、信息传播特征形成/

    三、新媒体信息内容生产主体/

    四、 全方位竞争/

    五、新闻生产流程再塑/

    第三节  新媒体资讯叙事创新/

    一、移动化叙事/

    二、场景化叙事/

    三、众包模式/

    四、众筹模式/

    第四节  新媒体资讯编辑工具/

    一、热点搜索工具/

    二、微信编辑器/

    三、图文设计工具/

    四、视频格式转换器/

    五、音频编辑/


    六、视频后期处理软件/

    七、H5编辑工具/


    思考与实践/



第五章  视频运营与创新/

    第一节  短视频平稳发展/

    一、短视频特点/

    二、短视频内容分类/

    三、短视频运营/

    第二节  中视频异军突起/

    一、中视频生产模式/

    二、中视频特征/

    三、中视频创作扶持/

    第三节  微电影魅力独秀/

    一、微电影特征/

    二、微电影分类/

    三、微电影创作流程/

    四、微电影创作实践指导/

    第四节  视频创新策略/

    一、标题能被立刻理解/

    二、7秒“献出山羊”/

    三、顺势弄潮创新模式/

    四、逆向而行创新模式/

    五、合理筹划发布时机/

    第五节  视频发布测试/

    一、静音测试/

    二、图文匹配测试/

    三、片头测试/

    四、三级测试/

    思考与实践/





第六章  创新设计思维/

    第一节  创新思维本质特征/

    一、联系能力/

    二、 联系创新——美第奇效应/

    三、 提高联系能力的练习方法/

    四、发现能力/

    五、创新的基本形式/

    第二节  创新设计思维/

    一、创新设计思维内涵/

    二、创新设计思维特征/

    三、创新设计思维文化建设/

    四、 创新设计思维基本工作流程/

    五、 创新设计思维实施步骤/

    第三节  创新设计思维工作坊/

    一、 创新设计思维工作坊活动议程/

    二、 创新设计思维工作坊活动流程/

    三、 创新设计思维工作坊工具设计和运用/

    思考与实践/



第七章  创业设计与创新/

    第一节  理性对待创业/

    一、 创业者自我测评/

    二、 创业前的思考/

    三、 创业融资问题/

    第二节  公司起步运行全流程认知/

    一、 五步运营法/

    二、 24步运营法/

    三、 突破创业误区/

    第三节  选择适合你的创业模式/

    一、 独立型/

    二、 模仿型/

    三、 创意型/

    四、 另起炉灶型/

    第四节  判断自己的商业模型/

    一、 市集型/

    二、 聚集型/

    三、 价值链型/

    四、 联盟型/

    五、 配销网络型/

    第五节  运营创新思辨/

    一、 破坏式创新/

    二、 不同周期创新模式/

    三、 二元辩证创新思维/

    思考与实践/



第八章  小微创新模式/

    第一节  小微创新模式内涵/

    一、 小微创新特点/

    二、互联网助力扩容/

    三、社群对创业者的意义/

    第二节  “互联网+”运营/

    一、传统电商商业模式/

    二、第二代电商商业模式/

    第三节  网络社交创业/

    一、 网络社交创业模式/

    二、 网络社交创业主要形态/

    第四节  四众服务助推器/

    一、四众的概念/

    二、小微运营破局效应/

    思考与实践/



参考文献/ "