"本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法论，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。
本书面向高职、本科、硕士教育层次的学生，特别是市场营销、广告学、电子商务、新闻传播、网络与新媒体等专业的学生，同时也适用于企业中负责全媒体运营工作的人员。无论是学术研究还是职业实践，本书都能提供前瞻性的理论指导和实践操作的策略，帮助读者深入理解全媒体运营的内在逻辑，提升品牌影响力和市场竞争力，实现个人与组织的可持续发展。"

目录



第一篇 基 础 篇
第一章 全媒体运营学概述\t3
第一节 全媒体运营发展现状\t3
第二节 全媒体运营学科创立的必要性\t6
第三节 全媒体运营学研究对象和知识体系\t8
第四节 全媒体运营保障与发展\t12
第二章 全媒体运营环境\t15
第一节 全媒体运营环境概述\t15
第二节 全媒体行业环境\t17
第三节 同行竞争环境\t20
第四节 企业自身环境\t22
第三章 全媒体运营组织\t25
第一节 全媒体运营组织概述\t26
第二节 全媒体运营组织岗位\t30
第三节 全媒体运营组织激励\t32
第二篇 战 略 篇
第四章 全媒体内容战略\t41
第一节 全媒体内容战略提出背景\t41
第二节 全媒体内容战略概述\t44
第三节 全媒体内容战略规划\t46
第五章 全媒体矩阵战略\t52
第一节 全媒体矩阵战略概述\t52
第二节 全媒体矩阵战略布局\t58
第三节 全媒体矩阵管理\t61
第六章 全媒体账号战略\t65
第一节 理解全媒体账号战略\t65
第二节 账号定位的步骤\t69
第三节 账号定位的技巧\t73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒体基建运营\t79
第一节 认识基建运营\t79
第二节 账号名称\t81
第三节 账号头像与背景图\t84
第四节 账号简介\t87
第五节 内容封面\t91
第八章 全媒体图文运营\t95
第一节 图文运营概述\t95
第二节 目标与选题\t98
第三节 收集与创作\t103
第四节 排版与投放\t106
第九章 全媒体视频运营\t114
第一节 视频运营概述\t114
第二节 脚本策划\t117
第三节 脚本拍摄\t122
第四节 视频剪辑\t128
第五节 流量投放\t133
第十章 全媒体直播运营\t138
第一节 直播运营概述\t138
第二节 直播前运营\t142
第三节 直播中运营\t153
第四节 直播后运营\t158
第十一章 全媒体用户运营\t162
第一节 用户运营概述\t162
第二节 用户洞察\t165
第三节 社群运营\t171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒体运营数据分析\t179
第一节 全媒体运营数据概述\t179
第二节 全媒体运营数据采集工具\t184
第三节 全媒体运营数据分析方法\t188
第四节 全媒体运营数据复盘\t193
第十三章 全媒体职业素养、行业与法律规范\t202
第一节 全媒体运营职业素养\t202
第二节 全媒体运营行业规范\t206
第三节 全媒体运营法律规范\t209

第五篇 发 展 篇
第十四章 生成式人工智能与全媒体运营\t219
第一节 了解生成式人工智能\t219
第二节 提示词与全媒体运营\t226
第三节 AI数字人与直播\t230
第十五章 全媒体运营的发展趋势\t237
第一节 全媒体运营数智化\t237
第二节 全媒体运营全员化\t242
第三节 全媒体运营媒商化\t244
主要参考文献\t250