复旦大学市场营销学蒋青云教授、利欧数字集团首席执行官郑晓东共同作序
重塑广告定义，推进营销数字化到达智能时代的理论前沿，符合未来商业市场需求
全面展现数字广告升维后的核心数字营销技术与行业生态系统

本书使用“数字广告生态”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。
全书分为三篇（共12章）：第一篇为理论篇（第1～4章），解释数字广告变革的基础，给出数字广告的概念体系与重要特征，介绍我国的数字广告是如何改变营销概念体系的，并首次将全链路营销、数字增长营销和广域集客营销加入营销理论创新体系；第二篇为变革篇（第5～7章），详解数字广告生态在我国的重要发展创新，覆盖数字广告生态位、数字广告营销图谱、人工智能广告相关内容，代表数字广告产业的升维改造；第三篇为创新篇（第8～12章），阐述数字广告生态解决数字营销问题的三个入口，并就法律与伦理问题这个数字广告生态的重要维度展开讨论，最后还介绍了广告营销不断发展的动力源泉——面向未来的前沿科技。
本书适合广告学专业的本科生、研究生和青年教师全面学习，以掌握数字广告相关知识，也适合新闻传播学领域的其他相关专业（如网络与新媒体相关专业）读者阅读。此外，本书也适合经济与管理学院的商科类专业（特别是市场营销专业）学生阅读以了解数字广告，攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代的数字广告与营销传播管理的前沿知识。

推荐序一
推荐序二
前言
理论篇
第1章 新世纪广告变革 2
1.1 20世纪的广告 4
1.1.1 走进广告业 4
1.1.2 经典广告与媒体 6
1.1.3 媒体变革的用户行为 7
1.2 21世纪的数字技术创新 10
1.2.1 大数据技术 10
1.2.2 可寻址技术 12
1.2.3 广告服务器技术 15
1.2.4 计算广告技术 17
1.2.5 人工智能技术 19
1.3 本章小结 20
第2章 何为数字广告 22
2.1 数字广告的定义与特征 23
2.1.1 重设广告业“轨道” 24
2.1.2 数字广告的定义 25
……