本书立足于中国本土审美特点，从传统文化角度解读中国传统文化传播现象，有别于用西方理论“照亮”中国材料的解读方式

本书是由厦门大学新闻传播学院与中盐金坛集团联合主编的专业性和普及性集于一体的著作，内容上既体现本书特色的中华文化传播的内容，也有影视与中华文化传播，还有中国舆论传播。特别突出的还有口语传播研究板块，研究新媒体时代口语传播的理论与实践。本书致力于弘扬中国很好传统文化，并从传播学角度加以探讨，形成了学科交叉融合的特色，有助于建构具有中国风格、中国气派和中国特色的传播学理论体系，并探讨其在当代的实践，从而为形成传播学“中华学派”做出更积极的贡献。

一、公益广告研究（主持人：罗萍）
公益广告研究大家谈 3
公益广告与社会主义核心价值观 陈培爱 3
中外公益广告研究对比与反思知 陈素白 5
新时代公益广告与中华文化的传承与创新 谢清果 7
谈中国特色公益广告研究 林升栋 13
发挥新时代公益广告艺术的审美价值 罗 萍 15
1954—2015新中国公益广告的传播话语变迁——以计划生育广告为例 张伟博 17
“四全+4D”互动视角下公益广告的国家形象建构——以中国防疫公益广告为例 张 琳 罗 萍 28
公益广告中动物形象的应用研究 范子铭 35
二、社交媒体中的口语传播（主持人：王媛）
影子世界里的“双人舞”——论人机同构模态中主持传播的核心价值 叶昌前 53
场景理论视域下的网络新词新语审视——基于对00后大学生使用网络流行用语的考察 祝 捷 钟威虎 61
“机械复制时代的艺术”：从本雅明的广播实践理解播客 李峻岭 吴佳妮 72
场域理论视域下主流媒体主持人在社交媒体中的话语转向 王 媛 陈静瑶 宋佳辰 80
三、中华文化传播与叙事研究（主持人：史冬冬）
“齐物”与“逍遥”——《庄子》的生活叙事与宇宙观探微 陈建伟 李志艳 92
跨文化语境下的国家叙事研究 唐华林 104
微纪录片叙事对城市形象的拼图式建构——以《光辉岁月》对厦门的形象建构为例 史冬冬 张琴娅 115
四、家庭传播研究（主持人：王卫民）
家庭传播的研究路径与理论表达 罗俊敏 133
晒恩爱：大学生亲密关系的社交媒体呈现研究——基于计划行为理论模型 曹玉翠 朱秀凌 147
心态与模式：家庭传播下《我们仨》夫妻关系的构建 王卫明 卢 妍 160
转换与调适：家庭代际传播中的角色重塑——基于10个家庭的深度访谈 张 珍 171
五、中国古代舆论研究（主持人：韩运荣）
两汉谣谚及其舆论传播功能研究向 青平 181
《诗经》的舆论功能研究韩运荣 朱馨月 191
辛亥革命前期革命派舆论论战的策略研究 吕文宝 206
六、乡村传播研究（主持人：关琮严）
传播物质性视域下的中国农民丰收节 张 华 王慧妍 217
以农为本：乡村传播视角下县级媒体融合的审视与对策 任广镇 226
游戏“嵌入”城市日常生活：青年农民工数码游戏使用与城市文化实践 郭旭魁 236
七、华莱坞电影研究（主持人：付永春）
跨国电影的概念：电影研究中的批判性跨国主义 威尔·希格比 林松辉 杨佳凝 刘宇清 247
香港首份电影杂志《银光》考释 周仲谋 261
电影文化表达与国家形象建构——主旋律电影中的民族叙事研究 杨 朔 康 宁 270
表征·产销·认同：新时代下华莱坞电影传播发展研究 姜 博 刘秀梅 278
荒诞、欲望与迷失：刁亦男的风格解码 孟 超 284
八、贤文化与组织传播研究（主持人：胡士颍）
《周易》敬天思想及其应用探析 林銮生 295
内圣外王 君臣相济——《文言传》治道思想刍议 杨学祥 303
陆九渊论圣贤及其工夫进路 刘 洋 313
“贤文化”理论与实践研究综述 周丽英 322
九、盐文化传播研究（主持人：郑明阳）
早期殖民时代英国海外盐业政策初探（16—18世纪） 许 诺 335
莱州湾南岸地区古代制盐工艺流程的演变 王德明 345
十、佛教中国化研究（主持人：韩焕忠）
宗教学视域中的佛教中国化路径刍议 金易明 360
试论“佛教中国化”的路径 张云江 374
从宗密对“人”的诠释看佛教的中国化 田 健 386
救济应验与融入**——药师信仰中国化的两种途径 赵 伟 398
从《药师本愿功德宝卷》看佛教的中国化 韩焕忠 413