企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。

第一章 企业营销与策划1
第一节 企业营销与营销理念1
一、 企业营销1
二、 营销管理2
三、 营销理念5
四、 营销道德6
第二节 策划7
一、 什么是策划？7
二、 策划与计划8
三、 战略、战术和策略8
四、 策划简史9
第三节 策划理念与策划方法10
一、 策划理念10
二、 策划方法11
第四节 中国的策划业12
一、 策划在中国的历史12
二、 企业策划与策划业的兴起13
三、 现状与问题13
本章小结14
思考题15
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