网络直播已经成为日常生活中不可或缺的一部分，为个人创作者和企业提供了靠前的机会。本教材以实际项目为依托，采用数字化的教学新形态，全面涵盖网络直播的各个方面，从基础概念到高级技巧，从直播间构建到商业变现等。本书共分三部分，共包含十章。第一部分简要介绍网络直播的起源与账号搭建基础。第二部分重点讲解直播间规划与设计、短视频创作、商品展示技巧、直播脚本策划、流量获取方法等内容，深入解析关键操作环节。第三部分通过实际项目解析，加深和提升对网络直播操作的理解和认识。通过理论与实践相结合，学习者可逐步掌握网络直播的关键环节，提升在这个充满潜力的领域中的能力。
每章后附有“本章总结、课后作业、思考拓展、课程资源链接”内容，数字化资料包括课件、视频、脚本等。本教材适用于高等职业院校和应用型本科院校的专业教材，同时也是专业设计人员的理想参考用书。

序一
序二
前言
第一部分 设计理论
第一章 网络直播概述 / 002
第一节 网络直播电商的起源 / 002
第二节 网络直播的发展史 / 002
第三节 网络直播电商业态为新零售赋能 / 003
第四节 网络直播团队搭建的要素 / 004
第二章 账号运营基础 / 007
第一节 爆款标题与封面 / 007
第二节 直播预告的发布 / 007
第三节 封面图与标题热词查找 / 008
第四节 开播时段的选择 / 009
第二部分 设计实践
第三章 开播准备 / 014
第一节 直播前心态的建立 / 014
第二节 对标账号分析 / 014
第三节 网络直播平台规则 / 015
第四节 网络直播时间规划 / 021
第四章 网络直播间搭建 / 023
第一节 网络直播前期准备 / 023
第二节 网络直播间装饰区域的重要性 / 024
第三节 网络直播间搭建 / 026
第四节 场景化方式打造卖货现场 / 027
第五节 网络直播间布局 / 030
第六节 网络直播间的灯光布置 / 034
第七节 网络直播软件的操作与使用 / 036
第五章 商品表现 / 047
第一节 商品关键点的提炼 / 047
第二节 直播间主题环境营造 / 049
第三节 主播话术的提炼 / 052
第六章 脚本策划 / 057
第一节 直播脚本 / 057
第二节 直播脚本通用模板 / 061
第三节 短视频脚本 / 061
第七章 玩转流量 / 066
第一节 关于流量 / 066
第二节 引流短视频 / 066
第三节 直播间流量 / 068
第四节 公域流量转化为私域流量 / 069
第八章 短视频制作 / 072
第一节 账号的人设搭建 / 072
第二节 短视频拍摄技巧 / 074
第三节 剪辑技巧 / 082
第九章 复盘要点 / 087
第一节 何为复盘 / 087
第二节 为什么要做直播复盘 / 087
第三节 复盘主要环节 / 088
第四节 直播复盘的步骤 / 092
第三部分 项目解析
第十章 案例分析——苹果产品直播间 / 096
第一节 项目分析 / 096
第二节 商品策划 / 099
第三节 账号策划 / 101
第四节 直播间准备 / 101
第五节 短视频拍摄 / 104
第六节 直播准备及执行 / 104
第七节 复盘 / 107
参考文献 / 116