本书将音乐活动设定为一个半封闭、半开放的系统，研本书以音乐活动管理为研究对象，以音乐活动管理的工作基本流程为纲，围绕对音乐活动的策划、营销、筹备、风险管理和现场管理，结合丰富的实践经验与理论基础，构建关于音乐活动管理“小而精”“特而准”的实务指南。

前言/1
第一编音乐活动策划
第一章音乐活动概述/3
第一节音乐活动的概念/3
第二节音乐活动策划/4
第三节音乐活动策划文案写作/20
第二章音乐节策划案/34
第二编音乐活动营销
第三章音乐活动市场营销/71
第一节基本概念/71
第二节STP营销战略/74
第三节营销环境/78
第四节营销组合/82
第五节营销宣传/87
第四章北京国际音乐节营销策略分析/105
第一节产品策略/105
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