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书名
营销前沿理论
分类
教育考试-大中专教材-大学教材
作者
聂元昆,贺爱忠
出版社
清华大学出版社
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简介
内容推荐
本书力求通过对市场营销理论创新内容的梳理,选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富,形式新颖,在理论阐述的基础上凸显实践功能,兼具前瞻性、创新性和实用性,竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。
本书可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材,也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。
目录
第一讲 营销前沿理论概述
引例
本讲知识结构图
一、营销理论与营销前沿理论
二、营销文献综述
三、营销研究方法
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献
第二讲 顾客价值
引例
本讲知识结构图
一、顾客价值的含义
二、顾客价值的特性与影响因素
三、顾客价值与生活方式
四、顾客价值研究的意义
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献
……
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更新时间:2025/7/25 22:35:54