本教材以“总序”中阐明的“共识”为基础，内容结构遵循“多元整合型一体化系列”所要求的统一布局，其课程目标是阶段性建构以市场营销“职业胜任力”为终极目标的“职业学力”。教材按照“原理先行，实务跟进，案例同步，实训到位”的原则全面展开，兼顾职业知识、职业能力和课程思政的教学训练与考核，着力体现教、学、做合一和以学生为主体，以教师为主导，以训练为主线的课程教学改革新思路。
教材主要阐述了市场调查课题的界定及调查方案的设计，选择调查方法，设计调查问卷，抽样调查，调查资料的整理与分析，市场预测，撰写市场调查报告等内容。
为方便教学，本教材配有网络教学资源包，包括“教学课件”“电子教案”“教学大纲”“教学日历”“课程概要”“学习指南”“参考答案与提示”“学生考核手册”。
本书可作为高职院校市场营销、统计及其他财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为市场营销研究人员、营销人员和经营管理人员的工具书。

第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计
学习目标
引例：武汉开展3天集中拉网式大排查
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查课题的界定
1.3 市场调查方案的设计技巧
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 选择调查方法
学习目标
引例：跟物业大妈查电表，一年卖出50万杯奶茶
2.1 文案调查法
2.2 访问法
2.3 观察法
2.4 实验法
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 设计调查问卷
学习目标
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