本书是电子商务、新零售的专业相关课程教材。教材内容包括：围绕线上商品与服务交易，学习网络零售学的研究对象、内容、理论体系、方法；学习主要的网络零售业态；学习电商平台构成、分类及技术特点；学习电商平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学习移动电子商务模式、移动支付发展及移动互联网零售营销策略；学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等；学习社区团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理；学习共享经济平台技术、商业模式、运营管理；学习移动支付与结算技术、网上银行在网络零售支付流程及安全技术；学习社交电商的平台及技术、商业模式；学习电商平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络零售市场监管的内容与目标；学习网络零售主要工具软件及应用；学习传统商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学习O2O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学习电子商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类本科，高职院校专科学生，有利于让学生通过学习掌握通过互联网或其他电子渠道，满足个人或家庭的终端需求，销售商品和服务，完成商品与服务交易，实现商品与服务价值的基本理论和知识，提高学生运用互联网或其他电子渠道进行线上销售与管理的技能。

本书是电子商务、新零售的专业相关课程教材。教材内容包括：围绕线上商品与服务交易，学习网络零售学的研究对象、内容、理论体系、方法；学习主要的网络零售业态；学习电商平台构成、分类及技术特点；学习电商平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学习移动电子商务模式、移动支付发展及移动互联网零售营销策略；学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等；学习社区团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理；学习共享经济平台技术、商业模式、运营管理；学习移动支付与结算技术、网上银行在网络零售支付流程及安全技术；学习社交电商的平台及技术、商业模式；学习电商平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络零售市场监管的内容与目标；学习网络零售主要工具软件及应用；学习传统商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学习O2O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学习电子商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类本科，高职院校专科学生，有利于让学生通过学习掌握通过互联网或其他电子渠道，满足个人或家庭的终端需求，销售商品和服务，完成商品与服务交易，实现商品与服务价值的基本理论和知识，提高学生运用互联网或其他电子渠道进行线上销售与管理的技能。

第一章 网络零售学概述 1
第一节 网络零售学及其研究对象 1
第二节 网络零售学理论体系 5
第三节 网络零售学研究方法 7
第二章 网络零售业态 9
第一节 零售业态 10
第二节 网络零售业态类型 11
第三节 全渠道零售 15
第三章 网络零售业态 20
第一节 网络零售平台概述 20
第二节 网络零售产业发展 24
第三节 中国主要网络零售平台 28
第四节 超级平台 39
第四章 直播电商 43
第一节 直播电商概述 44
第二节 直播电商的发展 47
第三节 直播电商平台 49
第四节 直播电商面临的挑战及对策 54
……