本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

前言
二维码索引
第一章新媒体概述1
第一节认识新媒体2
第二节新媒体的发展趋势6
本章小结13
练习题13
第二章新媒体营销与运营16
第一节认识新媒体营销17
第二节新媒体营销方法与思维21
第三节新媒体运营25
本章小结39
练习题40
第三章微博营销42
第一节认识微博营销43
第二节微博营销入口设计50
第三节微博营销推广技巧56
第四节微博营销效果分析59
本章小结65
练习题66
第四章微信营销69
第一节认识微信营销70
第二节微信朋友圈营销73
第三节微信群营销79
第四节微信公众号营销83
本章小结89
练习题89
第五章短视频营销91
第一节认识短视频营销92
第二节短视频营销模式及创作98
第三节直播营销106
本章小结112
练习题112
第六章自媒体平台营销115
第一节认识自媒体平台营销116
第二节自媒体平台内容营销120
第三节今日头条平台127
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