本书以“项目导向、任务驱动”为架构，紧紧围绕市场营销职业能力培养这一主线，理论内容以“够用”和“实用”为原则。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，落实立德树人的根本任务，体现新时代市场营销规律及特点。将近几年中国市场营销理论和营销实践中出现的新知识、新理念、新技能、新经验、新案例等融入教材，按新形态教材理念进行编写，并配备一定的数字化教学资源。
本书共包括9个项目，项目一市场营销思维训练，项目二分析市场营销机会，项目三顾客行为分析与顾客关系管理，项目四进行STP分析，项目五产品策略，项目六价格认知与价格策划，项目七渠道促销思维训练，项目八促销策略实施，项目九互联网思维下的新媒体营销。为了更好地适应营销实践，自觉彰显中国榜样的力量，教材在编写时采用了大量的实例，如小米手机的4P营销组合、一把刷子刷出“大国工匠”、华为手机的华丽转身等比较成功的营销案例或资料，使读者可以理解、学习营销理论与方法，并将之有效地运用于实践。

项目一市场营销思维训练
任务一认识市场营销
任务二市场营销理念的建立
项目二分析市场营销机会
任务一认识市场营销环境
任务二宏观营销环境
任务三微观营销环境
任务四市场营销环境分析
项目三顾客行为分析与顾客关系管理
任务一顾客行为分析
任务二顾客关系管理
项目四进行STP分析
任务一市场细分与营销策划
任务二目标市场选择与市场定位
项目五产品策略
任务一产品整体及产品组合
任务二产品生命周期与新产品开发
任务三品牌与包装策略
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