该书在第5版的基础上针对教学过程中相关反馈建议，根据市场营销学理论和实务近期新动态对部分章节内容进行了调整与补充，更新了图表与数据，补充了新的知识、信息和案例。该书作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法。全书内容包括：市场营销基本理论与方法、市场营销战略规划、市场营销研究、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、竞争分析与竞争战略、市场细分与目标市场营销战略、产品策略、价格决策、营销渠道的选择与管理、营销沟通与传播、市场营销演进共十二章。在编写体例上，每一章开始与结束分别设置“在线案例赏析”“本章小结”“本章复习思考题”栏目。该书适宜作为高等院校经管类相关专业课程教材或教学参考书，亦可作为从事市场营销管理工作的在职人员自学的教辅读本。

《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例， 补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性、权威性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。

目 录第一章   市场营销的基本理论范畴与方法 …………………………………… （１） 第一节   为什么学习市场营销 ………………………………………………… （１） 第二节   市场营销的基本理论 ………………………………………………… （４） 第三节   市场营销中的顾客满意 …………………………………………… （１６） 本章小结 ……………………………………………………………………… （１９） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （２０） 第二章   市场营销战略规划 …………………………………………………… （２１） 第一节   市场营销战略概述 ………………………………………………… （２１） 第二节   企业总体战略规划 ………………………………………………… （２３） 第三节   业务战略计划 ……………………………………………………… （３６） 第四节   市场营销计划的内容 ……………………………………………… （４１） 第五节   市场营销管理过程 ………………………………………………… （４４） 本章小结 ……………………………………………………………………… （４８） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （４９） 第三章   市场营销研究 ………………………………………………………… （５０） 第一节   市场营销研究的基本概念 ………………………………………… （５０） 第二节   市场营销研究设计与过程 ………………………………………… （５２） 第三节   市场需求的衡量与预测 …………………………………………… （６１） 第四节   市场营销研究中的大数据应用 …………………………………… （６９） 本章小结 ……………………………………………………………………… （７２） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （７３）第四章   市场营销环境 ………………………………………………………… （７４） 第一节   市场营销环境的概念与特点 ……………………………………… （７４） 第二节   微观营销环境 ……………………………………………………… （７６） 第三节   宏观营销环境 ……………………………………………………… （８０） 第四节   环境分析与企业对策 ……………………………………………… （８７） 本章小结 ……………………………………………………………………… （９０） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （９１） 第五章   消费者市场和购买行为分析 ………………………………………… （９２） 第一节   消费者市场 ………………………………………………………… （９２） 第二节   影响消费者购买行为的主要因素 ………………………………… （９６） 第三节   消费者购买决策过程 ……………………………………………… （１０６） 本章小结 ……………………………………………………………………… （１１７） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （１１８） 第六章   竞争分析与竞争战略………………………………………………… （１１９） 第一节   分析竞争者 ………………………………………………………… （１１９） 第二节   选择竞争者与一般战略 …………………………………………… （１２５） 第三节   市场领导者战略 …………………………………………………… （１２９） 第四节   市场挑战者的竞争战略 …………………………………………… （１３２） 第五节   市场追随者和市场补缺者的竞争战略 …………………………… （１３４） 本章小结 ……………………………………………………………………… （１３６） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （１３７） 第七章   市场细分与目标市场营销战略 …………………………………… （１３８） 第一节   市场细分与细分因素 ……………………………………………… （１３９） 第二节   目标市场与营销战略选择 ………………………………………… （１４８） 第三节   市场定位策略 ……………………………………………………… （１５７） 本章小结 ……………………………………………………………………… （１６４） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （１６５）第八章   产品策略 ……………………………………………………………… （１６６） 第一节   产品的概念、 层次及分类 ………………………………………… （１６６） 第二节   产品组合决策 ……………………………………………………… （１７１） 第三节   品牌决策 …………………………………………………………… （１７６） 第四节   包装决策 …………………………………………………………… （１８５） 第五节   产品生命周期分析 ………………………………………………… （１８８） 第六节   新产品开发 ………………………………………………………… （１９９） 本章小结 ……………………………………………………………………… （２０８） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （２０９） 第九章   价格决策 ……………………………………………………………… （２１０） 第一节   制定价格 …………………………………………………………… （２１０） 第二节   新产品定价 ………………………………………………………… （２２９） 第三节   产品组合定价 ……………………………………………………… （２３０） 第四节   价格调整策略 ……………………………………………………… （２３２） 第五节   价格变动与对价格变动的反应 …………………………………… （２３８） 第六节   数字产品定价 ……………………………………………………… （２４４） 本章小结 ……………………………………………………………………… （２５９） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （２６０） 第十章   营销渠道的选择与管理……………………………………………… （２６１） 第一节   营销渠道的概念、 分类与功能 …………………………………… （２６１） 第二节   营销渠道的演化 …………………………………………………… （２６５） 第三节   渠道设计决策及任务分配 ………………………………………… （２６９） 第四节   营销渠道的管理 …………………………………………………… （２７６） 第五节   新零售背景下的全渠道营销系统 ………………………………… （２８０） 本章小结 ……………………………………………………………………… （２８３） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （２８５）营 销 学 第十一章   营销沟通与传播 …………………………………………………… （２８６） 第一节   营销沟通与传播的基础 …………………………………………… （２８６） 第二节   广告 ………………………………………………………………… （２９９） 第三节   人员销售 …………………………………………………………… （３０６） 第四节   销售促进与公共关系 ……………………………………………… （３１３） 第五节   直复和数字营销 …………………………………………………… （３１６） 本章小结 ……………………………………………………………………… （３２０） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （３２１） 第十二章   现代市场营销演进………………………………………………… （３２２） 第一节   服务营销 …………………………………………………………… （３２２） 第二节   网络营销 …………………………………………………………… （３３５） 第三节   大数据营销 ………………………………………………………… （３４３） 本章小结 ……………………………………………………………………… （３５１） 本章复习思考题 ……………………………………………………………… （３５２） 参考文献 ………………………………………………………………………… （３５３）