本书全面、系统地研究和阐述了创新创业的基本原理、基本知识和基本方法，注重最新理论成果与中国创业环境的深度融合；注重为学习者精准提供具有实践指导意义的专业理论和知识技能；注重实践教学和案例教学，并通过选配大量案例、学习拓展、思考题和相关知识链接的“知识库”内容等，深化学习者对创新创业的理解，提升其整合知识、技能和社会资源的能力。同时，本书注意强化培养和提升认知能力和素养，为管理类相关专业后续的学习奠定坚实的基础。
本书可作为各类专业的公共基础教材，尤其是工商管理、公共管理等管理学门类的本科生和研究生“创新创业”课程的教材，也可供从事各类管理工作或有创新创业需求的读者阅读使用。

杨会良，现任南京特殊教育师范学院管理学院(无障碍管理学院)院长，曾任河北大学管理学院院长。博士，二级教授、博士生导师，江苏共享发展研究基地负责人、首席专家，江苏社科英才、省级社科优秀青年专家。主要从事公共管理、教育经济与管理和高等教育等领域的教学与研究工作。学术兼职有：教育部高校公共管理类专业教学指导委员会委员、中国教育学会教育经济学分会常务理事、中国老年学和老年医学学会志愿与公益分会常务理事等。在人民出版社、科学出版社等出版学术著作10余部，在《光明日报》《人大复印报刊资料》等学术刊物上发表学术论文50余篇；主持承担国家社会科学基金项目，教育部人文社会科学基金项目等省部级项目10余项；主持承担横向课题10余项；荣获省级哲学社会科学优秀成果奖一等奖1项、二等奖l项、三等奖多项。

第一章 创新管理概述
第一节 创新基础
第二节 创新管理
第三节 创新管理途径
第二章 创业管理概述
第一节 创业与创业者
第二节 创业过程
第三节 创业企业的衰退管理
第三章 创新创业环境
第一节 经济全球化与贸易保护主义
第二节 国家创新体系
第三节 创新创业政策
第四节 创新创业法规
第五节 创新创业的微观环境
第四章 创新创业来源与创业机会
第一节 创意、创业机会和创业机会的识别
第二节 创新来源框架
第三节 创新搜索战略
第四节 创业机会的特征与类型
第五节 创意与创业机会匹配
第五章 资源整合
第一节 创业资源及其分类
第二节 创业资源的整合与获取
第三节 风险资本
第六章 创业团队
第一节 创业团队的组建
第二节 创业团队的股权分配
第三节 创业团队的运作机制
第七章 商业模式
第一节 商业模式概述
第二节 商业模式设计
第三节 商业模式创新
第八章 商业计划书
第一节 商业计划书概述
第二节 商业计划书的撰写
第九章 创业项目路演
第一节 什么是路演
第二节 投资人的关注点
第三节 创业路演PPT的制作
第四节 路演演讲稿写作
第五节 如何进行一次成功的路演
第十章 新企业设立
第一节 新企业的组织形式及选择
第二节 企业名称与企业选址
第三节 新企业设立的程序
第十一章 市场营销
第一节 市场营销概述
第二节 消费者购买行为概述
第三节 目标市场营销
第四节 营销组合策略
第十二章 企业资本管理
第一节 对初创公司融资需求的估计
第二节 融资渠道
第三节 创业融资
第四节 企业的财务管理
第十三章 企业流程管理
第一节 企业生产流程管理概述
第二节 企业流程规划
第三节 企业流程规划路径
第四节 企业流程规划方法
第十四章 创业企业成长管理
第一节 创业企业成长理论
第二节 创业企业成长战略及模式
第三节 创业企业成长的管理控制
第十五章 信息时代的大学生创业
第一节 信息化时代
第二节 大学生移动互联网创业
第三节 大数据及人工智能背景下的大学生创业
参考文献