从理论到实战，看新媒体创作的传播逻辑；
从热点到爆点，观新媒体文案的信息分享；
从情绪到故事，学新媒体传播的路径建构；
从技术到场景，懂新媒体运营的互动策略；
从内容到品牌，创新媒体用户的维护理念。

本书作者为四川日报新媒体中心华西手机报总编辑赖永强著述的关于新媒体传播与运营策略的著作。新媒体，是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线zui终得以实现全球化的媒体。新媒体，已经成为全球信息生活不可分割的一种信息传播方式，关于新媒体的内容选题、运营策略等专业性问题，本书作者结合自己在传媒行业的二十余年经验，深入探讨了分享式传播的信息传播逻辑、传播路径、情绪策略、技术应用、标题原则等内容，本书也可谓新媒体人推荐的从业指南。

《分享力》
目录

第一章? 重构原则：“分享即传播”的新传播逻辑…………001
一、特朗普给报纸“算命”引出的话题 ………………………003
二、场景：信息传播的一个新核心要素 ………………………005
三、赋权：用户尝到“信息自由”的味道 ……………………008
四、调查：用户为什么有分享信息需求？ ……………………018
五、新传播逻辑：无分享，不传播 ……………………………024
第二章? 利益原则：“与我们都相关”的信息更容易被分享031
一、“明天选市长”与“明天下暴雪” ………………………033
二、利益与马斯洛“需求层次理论” …………………………035
三、有关“生存利益”容易被分享 ……………………………037
四、有关“安全利益”容易被分享 ……………………………044
五、有关“群体利益”容易被分享 ……………………………049
六、有关“发展利益”容易被分享 ……………………………052
第三章? 轻松原则：信息越“轻”越容易被广泛分享………055
一、网民老爱选择“避重就轻” ………………………………057
二、网民拥抱“轻传播”时代的来临 …………………………060
三、做好“轻传播”的五个关键策略 …………………………064
第四章? 热点原则：借势搭上容易被分享的“顺风车”……083
一、一场“蹭热点”的盛宴 ……………………………………086
二、网络“热点”的分类 ………………………………………089
三、网络热点的内容 ……………………………………………092
四、如何“蹭热点”激发分享？ ………………………………098
五、给“蹭热点”浇四盆冷水 …………………………………110
第五章? 情绪原则：触动人心激发分享并快速“传染”……115
一、《流浪地球》通过情绪“点燃”观众 ……………………118
二、“情绪”在怎样左右我们？ ………………………………121
三、情绪在怎样影响信息传播？ ………………………………125
四、如何正确地为内容添加情绪？ ……………………………131
第六章? 视频原则：瞬间“抢”过用户分享的注意力………147
一、短视频为什么这么受欢迎？ ………………………………149
二、新闻类短视频的传播策略 …………………………………155
三、娱乐类短视频的传播策略 …………………………………161
四、生活类短视频的传播策略 …………………………………166
五、知识类短视频的传播策略 …………………………………169
六、营销类短视频的传播策略 …………………………………172
七、短视频传播应该避免“两化” ……………………………176
第七章? 互动原则：用户有了参与的满足感后更乐意分享…181
一、互动传播的鲜明特征 ………………………………………184
二、互动传播中的社交策略 ……………………………………188
三、互动传播中的激励策略 ……………………………………192
四、互动传播中的游戏策略 ……………………………………198
五、互动传播中的体验策略 ……………………………………202
六、互动传播中的情感策略 ……………………………………211
第八章? 标题原则：先“确认过眼神”才有可能会被分享…217
一、分享式传播标题制作的原则 ………………………………220
二、分享式传播标题制作的八个策略 …………………………224
三、分享式传播标题制作的八个技巧 …………………………232
四、分享式传播标题制作应该注意些什么？ …………………238
第九章? 连接原则：踢好“临门一脚”引爆分享传播………241
一、怎样才能找到目标用户？ …………………………………244
二、怎样通过场景与用户连接？ ………………………………249
三、怎样通过社群与用户连接？ ………………………………257
四、怎样通过关键人与用户连接？ ……………………………265
第十章? 黏性原则：让用户乐意持续分享传播并成为“铁粉” 271
一、强化自身特色提高用户黏性 ………………………………274
二、强化用户体验提高用户黏性 ………………………………277
三、强化核心功能提高用户黏性 ………………………………280
四、强化技术应用提高用户黏性 ………………………………283
五、强化优质内容提高用户黏性 ………………………………285
六、强化用户尊重提高用户黏性 ………………………………290
后记………………………………………………………………295
参考文献…………………………………………………………298