随着电子商务的发展，电商平台不再仅仅满足于为零售商提供线上交易平台并收取许可费，而是要充当电子零售商的角色，直接从制造商处采购产品并销售给消费者，由此与零售商形成既竞争又合作的竞合关系，这一现象在实际企业运营中已较为普遍。同时，随着市场环境的变化，供应链成员开始重新审视已有的运营策略，考虑是否改变运营模式以期增强竞争优势、很优化自身决策。因此，在电子商务背景下探讨竞合关系中线上零售供应链成员的运营决策问题，不仅在理论上具有创新性，而且具有实用价值。 本书主要运用博弈论、很优化理论、供应链管理等相关理论，采用数理模型与数值仿真相结合的方法对竞合环境下线上零售供应链运营决策问题进行研究。全书共8章，依次从竞合供应链中的制造商、零售商、平台商以及供应链等角度研究企业的很优运营决策。内容具有较强的前沿性、系统性、创新性和实用性，可供高等院校及科研院所供应链管理、管理科学与工程方面的教学和研究人员参考。

第1章绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研究现状1.2.1线上零售供应链相关研究1.2.2信息分享相关研究1.2.3合作策略相关研究1.2.4国内外研究现状评述1.3研究目标与研究内容1.3.1研究目标1.3.2研究内容1.4研究方法与技术路线1.4.1研究方法1.4.2技术路线第2章线上零售竞合供应链制造商销售模式选择研究2.1引言2.2问题描述2.2.1销售模式2.2.2符号说明2.2.3模型假设2.2.4需求函数2.2.5销售模型2.3模型构建与求解2.3.1分销模式模型2.3.2代售模式模型2.3.3直销模式模型2.4对比分析2.4.1销售模式均衡2.4.2不同销售模式的影响2.5拓展与讨论2.5.1同时决策情形2.5.2平台商为渠道领导者情形2.5.3数量竞争情形2.6本章小结第3章线上零售竞合供应链零售商销售模式选择研究3.1引言3.2问题描述3.2.1符号说明3.2.2模型假设3.2.3需求函数3.2.4销售模型3.3模型构建与求解3.3.1代售模式模型3.3.2直销模式模型3.4对比分析3.4.1价格竞争情形3.4.2数量竞争情形3.4.3价格竞争与数量竞争情形对比3.5数值仿真3.5.1竞争强度影响分析3.5.2许可费率影响分析3.5.3直销成本影响分析3.6本章小结第4章线上零售竞合供应链成员销售模式均衡选择研究4.1引言4.2问题描述4.2.1符号说明4.2.2需求函数4.3模型构建与求解4.3.1model RA4.3.2model AA4.3.3model RD4.3.4model AD4.4对比分析4.4.1决策变量分析4.4.2均衡分析4.4.3平台商利润、消费者剩余、社会福利的影响分析4.5数值仿真4.5.1竞争强度对利润的影响4.5.2许可费率对利润的影响4.5.3直销成本对利润的影响4.6本章小结第5章线上零售竞合供应链平台商信息分享策略选择研究5.1引言5.2问题描述5.2.1符号说明5.2.2模型假设5.2.3需求函数5.2.4信息结构5.2.5信息分享模型5.3模型构建与求解5.3.1不分享模型5.3.2与制造商分享模型5.3.3与零售商分享模型5.3.4与制造商和零售商均分享模型5.4对比分析5.5拓展与讨论5.5.1平台商销售成本为正5.5.2零售商与制造商联盟5.5.3零售商与平台商联盟5.6本章小结第6章线上零售竞合供应链制造商合作策略选择研究6.1引言6.2问题描述6.2.1符号说明6.2.2需求函数6.2.3合作模型6.3模型构建与求解6.3.1不合作模型6.3.2制造商与零售商合作模型6.3.3制造商与平台商合作模型6.4对比分析6.4.1决策变量影响分析6.4.2合作动机分析6.4.3合作动机大小分析6.4.4供应链利润、消费者剩余和社会福利的影响分析6.5拓展与讨论6.5.1数量竞争6.5.2平台商为Stackelberg领导者6.6本章小结第7章线上零售竞合供应链成员合作策略均衡研究7.1引言7.2问题描述7.2.1符号说明7.2.2模型假设7.2.3需求函数7.2.4合作模型7.3模型构建与求解7.3.1不合作模型7.3.2制造商与零售商合作模型7.3.3制造商与平台商合作模型7.3.4零售商与平台商合作模型7.4对比分析7.4.1合作动机分析7.4.2合作策略选择7.4.3合作均衡模式7.4.4对供应链整体及消费者剩余影响分析7.5拓展与讨论7.5.1制造商生产成本为正7.5.2平台商充当Stackelberg领导者7.5.3决策顺序不随合作模型改变而变化7.6本章小结第8章总结与展望8.1研究总结8.2研究展望参考文献附录附录1第2章相关证明附录2第3章相关证明附录3第4章相关证明附录4第5章相关证明附录5第6章相关证明附录6第7章相关证明