本书以全渠道管理为基本视角，按照营销渠道结构设计与选择和营销渠道关系管理两大传统研究领域组织全书架构。在保持上一版核心特色的基础上，本版教材重点突出与强化了全渠道管理的视角。除从全渠道视角建立全书的整体框架以外，在每一章的最后一节都增加了全渠道管理相关的内容，以回应营销渠道教学、科研和管理实践中对全渠道管理问题的关切。本书也更新了案例和拓展阅读的文献，以反映营销渠道研究与管理实践的近期新动态。
本书可供市场营销及开设有关市场营销类课程的相关专业的本科生、硕士研究生使用，也可供对该领域感兴趣的教师和业界人士阅读。

第1章导论：全渠道视角下的营销渠道管理
1.1营销渠道与营销渠道管理
1.2营销渠道的功能及其流程
1.3营销渠道存在的原因
1.4向全渠道系统演进
本章提要
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即测即练
第2章营销渠道成员与参与者
2.1生产企业
2.2批发商
2.3零售商
2.4消费者
2.5渠道辅助成员
本章提要
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即测即练
第3章营销渠道纵向一体化决策
3.1渠道纵向一体化的理论框架
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