《广告策划与创意》围绕视觉传达设计专业展开，侧重于教会学生进行策划与设计，倡导专业教学与项目实践紧密结合，润物细无声地融人索质教育元素与爱国情感，革新课程内容，优化课程体系结构。本书融汇了作者多年来对广告策划与创意教育研究探索的心得及设计实践的经验。全书分为三个模块。模块一从广告的基础理论、广告策划的基础理论、广告创意的基础理论介绍了理论与基础知识；模块二是项目阶段实训，从广告调研与分析、广告战略策划、广告要素表达、广告创意、广告文案设计、广告策划书设计、广告媒介策划等多种角度探索新知，并结合项目实训进行训练与操作；模块三是广告设计大赛及获奖作品展示。

模块一 理论与基础
任务一 广告的基础理论
一、广告的概念
二、中国广告的发展历史
（一）中国古代广告发展
（二）中国近现代广告发展
三、广告的类型
（一）按照传播媒介划分
（二）按照辐射范围划分
（三）按照广告对象划分
（四）按照广告内容划分
四、广告表现的元素
（一）广告“度”的表现
（二）广告的印象表现
（三）广告的社会性表现
五、广告的研究角度
（一）社会学
（二）心理学
（三）设计学
（四）统计学
（五）信息学
（六）市场学
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