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内容推荐 《故事课》是靠前首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。 《故事课1:说故事的人很有影响力》侧重从个人角度出发,强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用,层层解析故事的规律与搭建技巧,展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。 《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。 目录 《故事课1:说故事的人最有影响力》 推荐序文/罗振宇001 序世界是你的,去拿它005 第一课三分钟说一个完整的故事013 靶心人公式015 褚橙翻身020 乔布斯的英雄旅程026 第二课一分钟说一个精彩的故事033 努力人VS意外人035 垂直思考VS水平思考037 一千六百多次的爱迪生043 伟哥的离奇身世049 第三课十秒钟说一个说服人的故事053 全世界最有影响力的人056 现实扭曲力场059 第四课一鸣惊人的自我介绍术069 姓名联想法072 十秒钟自我介绍074 一分钟自我介绍076 三分钟自我介绍082 第五课打造自己的品牌:五招让你“红”089 世界上最会卖东西的人091 演员毕加索095 历史记录贵画作103 第六课三分钟说5040个故事109 89%的套路112 为“靶心人”开挂115 《海的女儿》117 从“转弯”的地方说起122 第七课故事强力胶:相似物转场125 相似物转场128 《2001太空漫游》130 《现代启示录》132 从“悬疑”的地方说起135 从“结局”的地方说起136 乔布斯的人生转场139 第八课用故事来逆转胜143 我犯了十恶不赦的罪146 丘吉尔、威尔逊:“闹场”的反击148 比尔·盖茨:“抄袭”的反驳151 “我被外星人绑架了”156 第九课目前第二厉害的故事心法165 《宁静祈祷文》168 《拯救大兵瑞恩》169 赛局理论174 笛卡儿的第十三封情书180 第十课预言可能成真的故事187 “预言成真”的预言家190 “幻想成真”的小说家191 预言>智慧>数学198 恐怖的制约203 第十一课三分钟说十八万个故事207 36种剧情模式209 剧情模式22:为爱情牺牲一切213 剧情模式18:不知而犯的恋爱罪恶219 《海的女儿》×《天龙八部》223 第十二课情节数据库:36种剧情模式227 1.哀求请托:《我不是潘金莲》 2.援救:《拯救大兵瑞恩》 3.复仇:《慕尼黑》 4.亲族间的报复:《投名状》 5.逃亡者的追捕:《火线追击令》 …… 《故事课2:好故事可以收服人心》 推荐序文/罗振宇001 序国王听你的,使唤他005 第一课100%有效的故事营销011 1%有效,优选不要学的故事营销014 99%有效,一定要学的故事营销017 第二课商业广告的老祖宗027 普鲁士腓特烈大帝的马铃薯032 土耳其国父凯末尔的黑头巾038 把自己美化成天才:苹果“不同凡想”042 把对手抹黑成笨蛋:苹果“GetaMac”046 第三课复仇者联盟:广告的复仇之路053 失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”056 成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”060 最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”064 最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”068 第四课广告故事的两种套路、三种角度071 两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨074 三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田080 第五课宇宙最会营销的企业:耐克087 发光的容器089 什么是品牌091 救人的品牌093 耐克的由来095 胜利女神的故事097 世界上伟大的水果099 苹果的由来104 第六课超越宇宙的品牌:苹果109 打造品牌的价值111 耐克=迈克尔·乔丹=英雄115 苹果=爱因斯坦=改变世界的天才120 第七课挂羊头卖狗肉的创意营销123 神秘的数字124 挂牛头卖马肉126 毛姆的征婚启事129 最有创意的故事134 不能说的秘密137 第八课创意营销:微电影145 自主传播的病毒147 目前第一部微电影148 诚实村和谎言村153 我们结婚吧!159 第九课心理营销:反差165 好坏的警察167 高潮是低潮的邻居172 逃不出的反差陷阱174 老人的双重反差178 三次的阶梯式反差184 “水门案”的阶梯式反差190 第十课心理营销:封闭式提问195 追索真理的人197 把答案藏进问题里202 “红葫芦”自我束缚机制205 读心术208 操控君王的提问211 第十一课心理营销:亲身经历215 学习金字塔217 永不遗忘的故事218 戏剧的第一堂课220 NBA“演”故事222 我的家人全死了228 戏剧就是冲突232 |