本书共八章，内容包括：导论、电子商务与网络营销概述、网络营销策略的基础理论、网络营销的关键要素、电子商务中的移动营销策略、网络营销的营销传播与推广策略、网络营销的客户关系管理策略、网络营销的评估与改进策略。
本书的特点在于理论和实践的结合，通过丰富的案例和实际操作指南，帮助读者更好地理解和应用网络营销的概念和策略。无论是初学者还是从业者，都能从本书中获得宝贵的知识和见解，掌握网络营销的核心要素和技巧。

第一章 导论
第一节 研究背景和目的
第二节 研究综述
第三节 研究方法和框架
第二章 电子商务与网络营销概述
第一节 电子商务的定义和特点
第二节 网络营销的概念和原理
第三节 网络营销在电子商务中的作用
第三章 网络营销策略的基础理论
第一节 市场分析与目标定位
第二节 消费者行为与需求分析
第三节 竞争分析与差异化定位
第四章 网络营销的关键要素
第一节 网站设计与用户体验
第二节 搜索引擎优化与搜索引擎营销
第三节 社交媒体营销与影响力营销
第四节 内容营销与品牌建设
第五节 数据分析与个性化营销
第五章 电子商务中的移动营销策略
第一节 移动营销的趋势与发展
第二节 响应式网页设计与移动应用开发
第三节 移动广告与位置营销
第四节 微信营销与移动社交媒体策略
第六章 网络营销的营销传播与推广策略
第一节 数字营销传播与内容营销
第二节 电子邮件营销与自动化营销
第三节 微博营销与社交媒体传播策略
第四节 口碑营销与用户生成内容(UGC)策略
第七章 网络营销的客户关系管理策略
第一节 客户关系管理的重要性与原理
第二节 社交化客户关系管理
第三节 售后服务与客户保持
第八章 网络营销的评估与改进策略
第一节 网络营销绩效评估指标体系构建
第二节 数据分析与决策支持
第三节 网络营销策略优化与改进
参考文献