目前市场上，技工学校用书以人力资源与社会保障出版社出版的系列教材为主，该教材更新较慢，我社教材立足广东省，内容形式，版面美观，很受高校授课老师的欢迎，这会逐渐成为我社技工院校教材的特色。 本教材在编写体例上与技工院校倡导的教学设计教实一体化，工作任务典型化，知识和技能要求具体化等要求紧密结合。体现任务引领实践导向的课程设计思想，以典型工作任务和职业活动为主线设计教材结构，同时以职业能力培养为核心,理论教学与技能操作融合贯通为课程设计的抓手。在理论讲解环节做到简洁实用，深入浅出；在实践训练环节，体现以学生为主体，创设工作情境，强化教学互动，让实训的方式、方法和步骤清晰，可操作性强，适合技工学生练习，并能激发学生的学习兴趣，调动学生主动学习。

本书根据广告设计专业相关岗位的工作要求，讲解广告设计专业基础知识和专业技能相关内容。本书包括广告概论、广告的分类、广告学与其他学科的关系、广告的基本原理、广告实务、广告产业的未来六部分。本书力求做到理论结合实际，让学生理解基本概念，将广告设计理论与具体实践结合，夯实基础，强化实操。本书可以作为技工院校广告设计专业学生的专业教材，也可以作为广告设计专业相关从业人员的参考用书。

项目一 广告概论
学习任务一 广告的起源与发展  002
学习任务二 中国广告发展史  008
学习任务三 外国广告发展史  013
学习任务四 广告的定义和构成要素  018
项目二 广告的分类
学习任务一 按诉求方式分类  024
学习任务二 按广告传播媒介分类  027
学习任务三 按广告目的分类  032
学习任务四 按广告传播区域和对象分类  035
项目三 广告与其他学科的关系
学习任务一 广告学与市场营销学  040
学习任务二 广告学与心理学  043
学习任务三 广告学与社会学 046
项目四 广告的基本原理
学习任务一 定位理论 050
学习任务二 USP 理论  053
学习任务三 4P 理论与 4Cs 理论  057
学习任务四 5W 模式  061
学习任务五 消费者行为 065
学习任务六 认知理论与广告心理学  070
项目五 广告实务
学习任务一 广告市场调查 076
学习任务二 广告创意084
学习任务三 广告文案 091
学习任务四 广告策划 097
学习任务五 广告媒介 100
学习任务六 广告效果测评 106
项目六 广告产业的未来
学习任务一 全球化背景下的广告产业 110
学习任务二 数字技术背景下的广告产业 113
学习任务三 产业融合背景下的广告产业 116

参考文献 119