一本书读懂品牌营销与运营推广，品牌营销推广方法、策略与技巧全包含。
从零学会品牌打造，树立品牌思维，20个品牌营销策略，助力企业打造成为被喜欢、被认可的特色品牌。
★理念营销策略：品牌营销核心是理念之争。
★营造品牌理念的2个关键点和4个方面。
★价值营销策略：价值是品牌竞争的“生命线”。
★如何让品牌价值被熟知？
★提升品牌价值的6个技巧。
★市场领先策略：取得市场领先，抢占竞争主动权
★利基营销策略：通过专业化经营以弱博强脱颖而出
★巩固利基市场的2大方法
★聚焦概念策略：为品牌注入概念，抢占消费者心智资源
★营造品牌概念应抓的5个方面
★市场细分策略：不断细分，寻找有机会的小众市场
★寻找细分市场的3大方法
★消费者细分策略：消费者越细分需求越大
★对消费者进行细分的方法
★服务营销策略：完善售前、售中、售后服务体系，打造服务机制
★优势营销策略：只有让消费者看到优势，才能被折服
★共生营销策略：共生是品牌未来生存与发展的必然
★多样化营销策略：品牌扩展，品牌多样化扩大营销盈利空间
★社群营销策略：做线上营销必须构建社群
★渠道整合策略：整合资源，打造畅通无阻的营销渠道
★粉丝营销策略：为品牌营销打造好口碑
★参与式营销策略：鼓励更多粉丝参与营销，打造参与式营销的4个方面和3大模式
★体验营销策略：充分调动消费者的感情、感觉、感知，打造用户体验的5种方法
★文化营销策略：好品牌都有深厚文化底蕴做支撑
★危机营销策略：很多机会往往就潜伏在危机之中
★视频营销策略：将品牌打造成超级“网红”
★直播带货策略：直播将成为品牌营销标配，抓住机遇，实现品牌升级

对于企业而言，品牌是极具价值的无形资产，好的品牌总会与消费者建立强大的情感和亲密关系。因此，企业经营者必须要有品牌营销的意识，无论做什么产品，先打造一个响当当的品牌，这是现代企业营销管理的一个重要体现。本书围绕品牌打造与营销推广这一主题，总结出了20条品牌营销策略。全书分为20章，每一章讲解一个策略，涉及的品牌打造与营销策略包括理念营销策略、价值营销策略、市场领先策略、利基营销策略、聚焦概念策略、市场细分策略、消费者细分策略、服务营销策略、优势营销策略、共生营销策略、多样化营销策略、社群营销策略、渠道整合策略、粉丝营销策略、参与式营销策略、体验营销策略、文化营销策略、危机营销策略、视频营销策略、直播带货策略。

第1章理念营销策略：品牌营销核心是理念之争
案例导读：宜家家居002
1.1品牌营销本质是理念之争003
1.2名牌最爱打的3种主流理念004
1.3营造品牌理念的2个关键点006
1.4营造品牌理念的4个方面010

第2章价值营销策略：价值是品牌竞争的“生命线”
案例导读：江小白014
2.1价格竞争永远服务于价值竞争015
2.2如何将品牌价值优选化017
2.3品牌价值得到认可的5大方法018
2.4提升品牌价值的6个技巧021

第3章市场领先策略：取得市场领先，抢占竞争主动权
案例导读：盒马鲜生025
3.1市场领先远比品质领先更重要026
3.2市场领先的含义027
3.3抢占市场的步骤029
3.4无法做第一，就要做专享030

第4章利基营销策略：通过专业化经营以弱搏强脱颖而出
案例导读：维珍移动033
4.1利基营销的概念和意义034
4.2利基营销的竞争优势036
4.3理想利基市场的5个条件037
4.4如何捕捉利基市场中的机会040
4.5巩固利基市场的2大方法042

第5章聚焦概念策略：为品牌注入概念，抢占消费者心智资源
案例导读：脑白金047
5.1好的品牌都善于营造概念048
5.2营造品牌概念应抓的5个方面050
5.3让概念独特化的3个方法053
5.4营造品牌概念的注意事项055

第6章市场细分策略：不断细分，寻找最有机会的小众市场
案例导读：宝洁059
6.1任何产品都无法满足所有需求060
6.2营销必须建立在细分市场的基础上061
6.3寻找细分市场的3大方法063
6.4细分市场要根植于潜在需求065

第7章消费者细分策略：消费者越细分需求越大
案例导读：全聚德068
7.1消费者细分的3大意义069
7.2对消费者进行细分的方法071
7.3围绕核心消费者集中营销074
7.4做消费者细分时的注意事项078

第8章服务营销策略：完善售前、售中、售后全程服务体系，打造服务机制
案例导读：IBM（中国）081
8.1没有服务力就没有品牌力082
8.2全程服务，售前、售中、售后083
8.3全员服务，人人都是服务人员086
8.4一站式服务，解决后顾之忧090

第9章优势营销策略：只有让消费者看到优势，才能被折服
案例导读：乐百氏094
9.1制订营销计划书095
9.2蓝契斯特法则：如何判断竞争对手097
9.3优势营销战：集中化战略100
9.4优势营销战：侧翼进攻法103

第10章共生营销策略：共生是品牌未来生存与发展的必然
案例导读：王老吉106
10.1共生营销给企业带来的变化107
10.2共享销售渠道110
10.3联合促销联姻112
10.4共享客户资源114

第11章多样化营销策略：品牌多样化扩大营销盈利空间
案例导读：喜之郎118
11.1品牌扩展是营销工作的一部分119
11.2品牌扩展的3种类型122
11.3品牌扩展应坚持的原则126
11.4谨防陷入品牌扩展的陷阱127

第12章社群营销策略：做线上营销必须构建社群
案例导读：知味葡萄酒杂志131
12.1社群营销的概念和特点132
12.2社群和社群经济134
12.3社群营销的4个必要条件136
12.4为社群贴上个性标签139

第13章渠道整合策略：整合资源，打造畅通无阻的营销渠道
案例导读：中国移动143
13.1渠道“直连”企业和客户144
13.2新形势下营销渠道的新特点146
13.3打通连接上下游的垂直渠道149
13.4渠道营销实施步骤151

第14章粉丝营销策略：为品牌营销打造好口碑
案例导读：苹果手机155
14.1粉丝是品牌营销的基础156
14.2粉丝都有特定的需求158
14.3如何营造良好的粉丝口碑160
14.4建立完善的粉丝反馈机制165
14.5口碑宣传：零号媒介魅力所在171

第15章参与式营销策略：鼓励更多粉丝参与进来
案例导读：小米手机175
15.1参与式营销的概念和特点177
15.2打造参与式营销的4个方面179
15.3进行参与式营销的3大模式185

第16章体验营销策略：充分调动消费者的感情、感觉、感知
案例导读：云燕安家189
16.1悄然而至的体验经济时代190
16.2打造用户体验的5种方法192
16.3构建用户体验的底层逻辑195
16.4创造令消费者惊喜的体验197

第17章文化营销策略：好品牌都有深厚文化底蕴做支撑
案例导读：三只松鼠200
17.1文化是企业中不可或缺的资源201
17.2文化营销成为品牌营销新利器204
17.3铸造企业文化营销力207
17.4做文化营销时常犯的错误209

第18章危机营销策略：很多机会往往就潜伏在危机之中
案例导读：星巴克212
18.1危机营销：不要浪费一场“好”危机213
18.2化解危机、转危为安的技巧215
18.3制订预案：根据危机性质制订准确预案219
18.4善于公关：危机发生需要做好公关工作223

第19章视频营销策略：将品牌打造成超级“网红”
案例导读：优酷土豆227
19.1视频营销，助力品牌上头条228
19.2视频营销的3个优势231
19.3常用的视频营销平台233

第20章直播带货策略：直播将成为品牌营销标配
案例导读：蘑菇街236
20.1直播带货大势所趋237
20.2直播下的流量效应240
20.3更容易抓取目标受众243
20.4互动性强，用户黏性高245