本教材是在编者承担四川省应用型示范课程“市场营销学”和四川省线下一流课程“市场营销学”建设工作基础上，借鉴了国内外营销学者近期新研究成果编写而成。本教材系统地介绍和讲述了市场营销基本知识点、基础理论与实务技能。全书包括：市场营销导论、市场营销环境分析、消费者及组织市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销新发展共十一章。在编写体例上每一章设置了学习目标、本章知识结构图、引导案例、本章小结、思考与练习、案例分析、实训任务和参考文献栏目，在相关章节内容中穿插营销资料、案例栏目。本教材适宜作为应用型本科、高职高专院校经管类专业课程教材，亦可作为在职人员自学或专题培训教辅读本。

本书涵盖了工商管理类专业学生学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务；对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例；深入挖掘营销教材中的思政元素，厚植家国情怀，培养学生营销职业道德规范和责任担当，帮助学生树立严肃认真的科学精神，为后续课程的学习及工作、研究奠定基础。同时，本书采用定性与定量相结合的方法，体现了营销学科的科学性，准确地阐述了市场营销原理。

第一章 市场营销导论
第一节 市场营销的概念
第二节 现代市场营销管理
第三节 现代市场营销观念
第四节 市场营销学
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的基本知识
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
第三章 消费者、组织市场及购买行为
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场及购买行为
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研
第二节 市场营销调研的实施
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
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