在外部环境日益复杂多变的背景下，持续开展创新创业教育，是培养高质量人才的基础和关键。作为通识性读本及慕课配套教材，本书从应知、应会及展示三个部分，围绕创新创业认知（创行启航）、创新创业者及团队认知（抱团前行）、商机识别（慧眼识机）、市场发掘、财务规划（精打细算）、风险规避（穿越雷区）、商业模式设计（价值共创）、创业计划书撰写及项目路演（商业蓝图）等方面，系统阐释创新创业的商业逻辑及相关理论、技能及方法。本书内容及架构简明清晰，循序渐进，文字及表述深入浅出，图文并茂，非常符合各类读者的阅读习惯，体现了思行合一、行动导向和寓教于乐的特点。
本书适合作为高等院校本科生和研究生的教材，也可作为创新创业培训或在职人员进修学习的参考用书。

孔莉，经济学博士，云南大学工商管理与旅游管理学院副教授，硕士生导师，从事企业理论、企业创新与创业、企业投融资等方面的研究。先后为本科生、研究生和MBA学生讲授“管理学”“创业管理”“企业兼并与收购”等7门课程。美国麻省理工学院斯隆管理学院、百森商学院、复旦大学管理学院访问学者，高盛“巾帼圆梦”项目培训及咨询导师。公开发表论文30余篇，主持或参与国家、省级及企业委托等科研课题20余项，10余篇咨询及研究报告被政府相关部门或企业采纳，主编或参编著作及教材4部。

第一篇 应知篇
第一章 创行启航
第一节 创新创业教育：势在必行
第二节 创新创业教育：教与学
第三节 创新创业教育：惑与获
第四节 创新创业教育：赛与创
第二章 抱团前行
第一节 知己
第二节 知彼
第三节 知团队
第二篇 应会篇
第三章 慧眼识机
第一节 需求与痛点
第二节 创意激发
第三节 商机开发
第四章 市场发掘
第一节 市场调查与竞争者分析
第二节 最小化可行产品及迭代
第三节 营销策略组合及创新
第五章 精打细算
第一节 何时能赚钱
第二节 有钱怎么花
第三节 钱从哪里来
第六章 穿越雷区
第一节 创新创业中有哪些雷区
第二节 创新创业中如何防雷
第七章 价值共创
第一节 价值共创的基础
第二节 价值共创的逻辑
第三节 价值共创的体现
第三篇 展示篇
第八章 商业蓝图
第一节 什么是商业蓝图
第二节 蓝图长啥样
第三节 蓝图如何秀