本书旨在从底层逻辑出发，以“科研引领实践”为原则，基于主编二十多年的研究积累而成的理论体系，配以实践策略与前沿案例，构建展览会策划与组织的知识体系与底层逻辑。首先，本书借鉴国内外的大量学术研究成果，解读展览会的核心价值和不可替代性，强调展览会策划与组织的关键思路；其次，重点介绍了展览会的选题、选址、营销与现场运营，梳理了展览会策划与组织各个环节的实质、原理和关键要点，解析展览会策划与组织背后的“为什么”，从而指导实践过程中的“如何做”；最后，展望展览会的前沿趋势，有助于读者迎接未来、识别机遇、应对挑战、突破困境，亦为行业创新提供启发。
本书配备课程课件、案例、思考题、在线测评等丰富的教学资源，适合作为会展经济与管理专业相关的课程教学用书，亦可供会展领域的从业人员、会展业行政管理部门或机构的工作者参考使用。

第一章 导论
第一节 展览会的界定与内涵
第二节 展览会策划与组织内容概述
第三节 如何使用本书
第二章 展览会的价值
第一节 展览会的属性
第二节 展览会对企业的价值
第三节 展览会对产业的价值
第四节 展览会的不可替代性
第三章 终端客户的参展需求与效益评价
第一节 终端客户的参展需求
第二节 终端客户选择展览会的决策过程
第三节 终端客户的参展效益评价
第四节 基于终端客户的展览会策划与组织策略建议
第四章 展览会的选题定位
第一节 展览会选题定位的实质
第二节 展览会选题的考量因素
第三节 展览会选题的策略
第四节 专业化定位
第五章 展览会的选址因素与策略
第一节 展览会选址的实质
第二节 展览会选址的考量因素
第三节 展览会选址的组合因素
第四节 城市促进会展业发展的典型模式
第六章 展览会终端客户组织与管理
第一节 展览会终端客户组织的原则
第二节 展览会终端客户组织的合作模式
第三节 展览会营销管理
第四节 展览会客户关系管理
第七章 展览会现场运营管理
第一节 展览会现场服务管理
第二节 展览会现场活动管理
第三节 展览会成本一收益分析
第四节 展览会现场风险管理
第八章 展览会的绿色化与数字化发展
第一节 展览会的绿色化发展
第二节 展览会的数字化发展