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内容推荐 信息爆炸、超速运转的时代,如何用蕞少的精力和表达,去吸引注意、撬动人心,让人们认可你的想法并付诸实践? 这是任何涉及传播工作的人都必/须解决的一道难题。 在《细红线模型》中,“全球ZUI具影响力的50大管理思想家”之一塔姆森·韦伯斯特分享了她20年来在如何触动受众方面积累的智慧和实战结晶——“细红线模型”。这是一套帮助人整理并表达想法的模板,它的优势在于易上手、超/高/效。使用者只需将想法填入一个个小模板中的空白栏,即可一点点找到自己构思中的闪光点,并得到一段更有逻辑、更能感染他人的话术,就像顺着一条细红线,走出充满纷繁思绪的迷宫,也让听众能寻着同样的线,摆脱争抢他们注意力的乱战,直通和你同样的终点(结论)。 至今,“细红线模型”已帮助五百强高管、TED演讲人等多领域人士,在营销、商业演示、公益演讲等多种场景下,达到了他们的传播目的——改变受众的观念和行为。为什么这套模型如此有用?因为它的基础理念源自人类的“天性”——人们生来倾向于以故事的形式处理信息。韦伯斯特根据该特点,提出如果一个人想让自己的想法具有让人难以抗拒的吸引力,更好的方法就是以自身想法为主题,构建一个人们愿意复述给自己听的故事,并通过分析,将普天下的好故事拆解为五大构成元素——目标、难题、真相、改变、行动。 读者可以利用本书的理念和模型,自行或者使用AI辅助,按照自身需求,轻松输出让受众信服、难忘且可转化为行动的表达。 目录 前言 构建一个人们愿意复述给自己听的故事 1.为什么要用细红线模型 1.思维与表达的逻辑 2.用途、成果与听众 2.细红线模型的组成元素 第3章 目标,你和受众的共赢 第4章 难题,巧妙引入新视角 第5章 真相,锁定关键冲突 第6章 改变,让听众拥有自主权 第7章 行动,丰富细节是关键 第8章 升华目标,给予额外回报 第3部分 打磨你的细红线模型 第9章 试组模型:填空游戏和强度测试 第10章 提炼主线:一句话表达想法 结语 用好细红线模型,让你的想法不可抗拒 致谢 序言 明明有好的想法,但别人听了总是无动于衷,甚至 一脸茫然?“细红线模型”教你顺人性而为,高/效表 达,赢得受众。 在处理新信息,以及将想法付诸实践时,人脑都会 遵循一套特定的结构——故事,而在无数的故事中,人 们更喜欢、更难忘的那些都具备5个核心元素——目标 、难题、真相、改变、行动。“细红线模型”根据人类 的这一天性和5大元素,帮助使用者构建一个人们愿意 复述给自己听的故事,走出自我思维的迷宫,直达目标 受众的内心,产生认同和行动的共鸣。 适合当下的思考和表达工具。多用途,易上手,甚 至能用AI辅助?! “细红线模型”是一套有具体标准和撰写指南的模 板化表达方法。根据具体用途、目标听众、预期成果, 使用者可以通过模板填空的方式,简单、快速地得到符 合自身需求的话术,有长版(一段话),也有短版(一 句话)。可用于也已成功用于以下目的:营销、推介、 销售谈判、内部演示、公开演讲、图书撰写、网站制作 等。另因其为模板形式,在掌握其核心理念,可以非常 容易地交给AI,坐享其成。 思科中国区原副总裁、中国惠普政府事业部原总经 理张坚,专栏作家、商业演讲策划人马徐骏鼎力推荐。 湛庐文化出品。 |