本书专注于解决基层新闻报道稿件难以上高端媒体的问题，也是一本从基层视角而非媒体专家角度出发的创新型实战教材和管理人员文化读本。本书以通俗易懂、实战实用为原则，以作者本人精选的80篇高端媒体刊发作品为实例，从社会题材上稿、襄括高端奖项讲起，以权威报刊报道为重点，辅以省级党报报道、中央权威网络媒体报道等，进行有针对性的写稿、投稿过程讲解，揭示了提高权威媒体上稿率的实战攻略，以达到“一桥飞架南北，天堑变通途”之效。

第一章 　从起点和亮点开始说起
第一节 　社会题材是重要的“基础篇”
一、以“社会通讯员”锻炼自我
稿例1：商业公关主题事件通讯
二、异型同理的报道
稿例2：商界商战主题事件通讯
三、思考是重要的报道基础
稿例3 ：商业营销主题消息
稿例4 ：家具市场主题消息
稿例5：社会招聘主题消息
稿例6：法律诉讼主题新闻评论
第二节 　囊括新闻征文奖的背后
一、向新闻征文主题去“靠”
稿例7：重大改革主题征文事件通讯
稿例8：教育活动主题征文事件通讯
二、参加征文要“看清楚”
稿例9：风险管控主题征文人物通讯
三、容易被忽略的“看名单”
稿例10：安全生产主题征文新闻评论
第二章 　趣味性地讲讲基础写作
第一节 　标题好坏标准不是标题本身是否被采用
一、为上稿服务讲求“新”
稿例11：创新应用主题消息
二、好标题的直观与通俗
稿例12：工程建设主题消息
三、尽量制造“新闻眼”
稿例13：技术革新主题消息
四、从标题开始做“大”新闻
稿例14：重点工作主题消息
第二节 　写别人写过的和写别人没写过的
一、精准研判并选取题材
稿例15：重点工作主题新闻特写
稿例16：重点工作主题消息
二、将版面需求与自身实际相结合
稿例17：规划设计主题消息
三、多样化地写出特色
稿例18：物资管理主题新闻特写
第三节 　新闻体裁是个“多选题”
一、根据内容选择体裁
稿例19：重点工作主题消息
稿例20：教育培训主题新闻特写
二、凭着感觉调整体裁
稿例21：文体活动主题图片新闻
三、结合版面确定体裁
稿例22：大型现场主题事件通讯
第四节 　“三个么”的写稿硬道理
一、基础里的基础
稿例23：重点进展主题消息
二、注重写好“为什么”
稿例24：突破性工作主题消息
三、抓住“灵魂”，提高价值
稿例25：任务成效主题消息
第五节 　特写就是要“特别地写”
一、独辟蹊径才能赢得主动
稿例26：检查勘察主题新闻特写
稿例27：技术革新主题新闻特写
二、特写的特别之处
稿例28：防灾减灾主题新闻特写
三、特别的语言技巧
稿例29：教育培训主题新闻特写
第三章 　内容报道是个立体式的绝活
第一节 　立足高端视野的主题报道
一、从高端视野出发
稿例30：高端层面主题消息
二、高端题材上了通讯
稿例31：重点工作主题事件通讯
三、讲求时效性与品质
稿例32：重大事件主题事件通讯
四、多元化的高端报道
稿例33：行业重点主题消息
第二节 　确保重大题材的传播效应
一、精准策划与高质量投放
稿例34：全景概貌主题事件通讯
二、关键在于超前策划
稿例35：历史性突破主题消息
第三节 　重要荣誉的立体式报道
一、失而复得的报道机会
稿例36：大型赛事荣誉主题事件通讯
二、“急就章”的人物报道
稿例37：大型赛事荣誉主题人物通讯
第四节 　典型人物事迹的发现和传播
一、敏锐感知和思考
稿例38：公益事业主题消息
二、延伸传播深化效果
稿例39：公益事业主题人物通讯
第五节 　“小人物”也绽放“大风采”
一、人物选取是有讲究的
稿例40：生产骨干主题人物通讯
稿例41：高学历员工主题人物通讯
二、小人物写出了“大稿”
稿例42：年轻员工主题人物通讯
稿例43：值班员主题人物通讯
三、女性先进人物的报道
稿例44：女性集体主题人物通讯
稿例45：档案工作者主题人物通讯
第六节 　“小事情”写出了“大格局”
一、用好特殊表现形式
稿例46：改造任务主题新闻特写
二、抓住一点寻求突破
稿例47：特色工作主题事件通讯
稿例48：科技应用主题事件通讯
三、写好不同角度和侧面
稿例49：季节性工作主题事件通讯
第七节 　全方位多类型的报道支撑
一、构建“五全”的报道格局
稿例50：思想教育主题消息
稿例51：行政管理主题消息
稿例52：班组建设主题消息
二、形成惯性才能提升实力
稿例53：工作启动主题消息
稿例54：任务完成主题消息
稿例55：财务管理主题消息
稿例56：物资管理主题消息
稿例57：合同管理主题消息
稿例58：审计管理主题消息
稿例59：人才培养主题消息
稿例60：管理创新主题消息
第八节 　文体生活题材增辉添彩
一、成功的全景式报道
稿例61：文体活动主题事件消息
二、文化题材的特色报道
稿例62：后勤服务图片新闻
第四章 　处好媒体关系和写好稿同样重要
第一节 　媒体约稿是一种信任和考验
一、指定报道对象约稿
稿例63：创新工作室主题人物通讯

序言
在新闻逆向中取胜
新闻稿怎样才能刊发，这是一个让很多新闻工作者
、基层通讯员乃至管理层都非常头疼的问题。不以上稿
为目的的写稿、投稿显然毫无意义，只是，新闻上稿又
谈何容易，方法在哪里？
权威性的报道，对提升报道对象内质外形具有极其
重要的作用，特别是全国性权威报刊，作为基层单位新
闻工作者的“兵家必争之地”，更是“兵家难争之地”
。就像千军万马走“独木桥”，权威报刊上稿竞争之激
烈可想而知。要想在激烈的竞争中脱颖而出，获得稿件
刊登，需要非同寻常的能力和技巧。但是，很少有人会
告诉你这是一种怎样的能力和技巧，因为，这需要实战
和实绩来证明它的可行性，需要通过一种新闻逆向思维
来获得，而传统的培训方法难以传授这种底层实战的知
识和经验。
新闻稿件是刊发在权威的媒体上还是刊发在自家的
“黑板报”上，这其中有天壤之别。判断一篇基层通讯
员新闻稿件的价值，往往是看它能否受到权威媒体的瞩
目，被权威媒体采用，甚至在媒体的征文中获奖。判断
一名基层通讯员的新闻报道能力，很大程度上可以看他
在权威媒体上的发稿能力，当然，这也影响甚至决定着
其所在单位的新闻报道能力。
记得有一位省级行业新闻主管部门负责人曾深有感
触地说：“上行业权威媒体比上省级党报更难。”是的
，确实是这样的，毕竟全行业每个省报道的内容都比较
相似，竞争力也不相上下，行业权威报道的竞争非常激
烈，版面就那么几个，僧多粥少，你要把大家都在做的
同样的事报道出去、报道出影响，很难。
而作为一个省来说，这个行业你就一个，本行业省
级单位也就一个，在报道资源上来说你有绝对优势，而
且省级媒体就在你身边，也方便做好报道的辅助工作。
所以说，重点将被行业权威媒体认可的新闻稿件特
别是直投稿件作为示例讲解，是一种非常贴近企事业单
位通讯员实践且能更好地结合专业理论与工作实际的新
闻培训。而作为世界五百强企业，在新闻报道的示范方
面具有很典型的代表性和借鉴性。所谓“一桥飞架南北
，天堑变通途”，一旦有了“飞架”之“桥”，方法就
易掌握，“通途”就会出现。
浏览各个售书网站上的新闻类书籍的客户留言，反
映最多的就是没案例或者案例少，或者案例不切实际，
为什么？因为书籍作者一般并没有基层报道经验，也就
不会有基层上稿案例，基于大量基层案例的高效新闻培
训，也就同样很少。
一方面，我们在做新闻培训的时候往往因多年传统
的常规培训而固定思维模式，很难有创新意识。另一方
面，能做这种培训的人很少，对授课者的选择基于其在
行业权威媒体的发稿量和发稿档次、征文获奖数的判断
，也就是要想成为授课者，必须用稿件说话，用事实说
话。作为企事业单位的基层新闻工作者和通讯员，往往
需要一种攻略，而这种攻略是一种新闻逆向思维，按照
这种思维，目前通讯员培训形式已经进入创新时代，而
与之相匹配的创新培训教材却还基本空白。这是因为，
权威且有话语权的专家众多，而资深的基层新闻工作者
太少。
每年，企事业单位都会举办一些新闻类的培训，根
据授课人身份，讲课内容基本上可分为两类，一类主要
是从新闻本身的专业角度来讲，也就是自上而下的角度
来讲，这类授课更多的是从教材的新闻理论概念或者媒
体对新闻稿件的要求角度来讲，理论上比较专业，对很
多半路出家的通讯员来讲知识比较深奥，难以掌握甚至
无法领会；同时，这种讲课作为授课者来讲，所讲知识
内容离基层通讯员这个层面比较远，中间至少还隔着通
讯员所在单位和上级单位，二者视野相隔太远，很难产
生共鸣、呼应。
此外，也是最重要的一点，据很多通讯员反映，作
为媒体，平常接触的新闻题材比较宽泛，报道的内容、
讲解的范围也比较宽泛，很可能针对性不强；而作为基
层企事业单位的通讯员，他们平常接触到的也就是一些
本职工作和身边事，需要报道的也就是这些事，他们需
要学习、想要学习的基本上也就是对这些事的报道技巧
，新闻培训说得太多、太宽，不仅意义不大，还容易让
他们陷入困惑。
而另一类培训，则大多会根据新闻宣传会议精神和
文件精神进行学习宣贯和工作布置，这种会议性的培训
严格来说不属于专业培训内容。当然，其中也许会有一
些专业的内容，也许有对基层稿件的讲解，但往往又囿
于专业理解程度不足而缺乏真正的指导价值，或者浮光
掠影，让通讯员感受不深刻。
在近年的常规化新闻培训中，甚至还可以看到高校
新闻专业教授将几十年前新华社对某人追悼会的报道案
例作为企业基层通讯员新闻培训的重点讲解内容。对此
，我们不禁要问：这种讲课有用吗？有益吗？这折射出
这个时代新闻培训的尴尬。
常规新闻培训，对于企事业单位基层通讯员来讲，
在肯定其意义和收获的同时，也应看到它的局限性。作
为一名长期工作在基层的新闻工作者，我深感传统的常
规新闻培训不能真正满足基层通讯员的需求，他们更需
要的是专业与

这是一本由下向上、从基层视角向高端媒体的实用型书籍，以作者不同时期发稿的大量案例说“法”，非常直观地向大家介绍一个通讯员、一个单位，如何立足自身、立足本单位本岗位高水平地做好对外宣传报道，提升内质外形。本书既可作为新闻实训的创新型教材，也可作为启迪管理层文化思维用书。

第一节　社会题材是重要的“基础篇”
一、以“社会通讯员”锻炼自我
人是社会的人，新闻工作者是社会的新闻工作者，通讯员也是社会的通讯员。我们在置身某个行业前，首先是置身这个社会的，所以，我们在做某个行业的新闻工作前，可以先进行一些社会性的报道。
这一章是本书的起始篇章，列举了我20 世纪90 年代中期发表在《公共关系报》《公共关系导报》《生活周刊》《交际与口才》等全国性报刊上的6 篇新闻稿件，涉及的社会题材比较广泛，都是我求学时期受聘于湖南人民广播电台、《长沙晚报》当特约通讯员时撰写的新闻稿，有消息，有通讯，也有新闻评论。
学生也能在权威媒体刊发社会题材新闻稿件吗？能！我用亲身经历告诉大家，确实能！
1995 年7 月，大学毕业前夕，我在湖南五一文实业股份有限公司实习时撰写了两篇商业企业报道，一篇是从“五一文”的视角出发，针对整个长沙商界的报道，刊发在《公共关系报》上；另一篇则是纯粹关于“五一文”的报道，刊发在《公共关系导报》上。《公共关系报》和《公共关系导报》这两份报纸都是全国性报纸。
《大手笔　高品位——湖南五一文实业股份有限公司公关纪实》，以一个实习生的视角，对湖南五一文实业股份有限公司的公关工作进行了翔实的报道。这篇通讯抓住了“五一文”最具特色的公关工作，并以其展开报道，标题体现了企业公关工作“大手笔、高品位”的特点。
那么，作为一个刚到企业不久的实习生，该怎样报道一家企业，并使稿件能上到具有一定影响力的全国性公共关系报呢？
首先，去感受。你通过看和听感受到的就是你所要报道的，也是最能够吸引读者的新闻线索和新闻题材。“五一文”最大的特色就是其浓厚且独一无二的企业文化，这种企业文化表现在一家直接与公众接触的服务型的商业企业中，就形成一种公共关系。所有的新闻，都是先引起作者的兴趣，让作者产生特别的感受，然后再通过作者的笔触，写成新闻稿件，进而引起读者的兴趣，让读者产生特别的感受。要想感动别人，首先得感动自己，难道不是吗？
其次，去观察。当你感受到这种激发自己报道欲望的新闻题材后，你需要去观察这种独特感受究竟是怎样产生的，来自何方。就这家企业、这篇报道而言，具体就是该企业是怎样做到企业公关工作“大手笔、高品位”的，它的文化活动、它的宣传用语、它的公益广告、它的工作环境等等，无不在你的观察范围内。对，这家企业就是通过这些方面使我、使公众产生不同的文化感受的。
再次，去搜集。作为一名实习生，或者刚到一家企业的员工，你观察到了这些方面，但是你并不能直接开始写，因为光凭你看到的还不足以完成一篇大稿。这个时候你就需要围绕这些方面通过各种途径和渠道搜集新闻素材，如企业的文化理念、以往活动等可以通过企业宣传画册等进行搜集，企业的规定要求可以通过《公司员工岗位职责规范》进行搜集，还需要补充的其他情况和内容则可以通过向相关部门或者老员工了解情况、搜集材料等进行补充。
最后，去报道，也就是撰写新闻报道并把稿件投出去。这篇有着一定篇幅和深度的通讯，比较全面地在全国性权威媒体展示了“五一文”的企业文化，对于一家过去仅在当地媒体进行报道的商业企业，这篇报道提高了“五一文”的对外宣传档次，我也因此报道得到了企业领导的高度肯定和赞许。
稿例1：商业公关主题事件通讯
大手笔　高品位——湖南五一文实业股份有限公司公关纪实
今年4 月5 日，湖南五一文实业股份有限公司总部的草坪上，花团锦簇，热闹非凡，该公司举办的“推进现代文明展示会”隆重揭开了帷幕。走进设在公司总部的“五一文商用机器分公司”和“五一文白马快印分公司”，以杜鹃花为主的花卉与这些两家分公司分别经营的复印机、电脑等现代化办公设备及快印设备交相辉映，吸引了许多的客户和普通百姓。
“五一文”是一家由集体小店发展而成的拥有9 个分公司的股份制企业，1994 年被国家数个机构共同列为全国最大300 家股份制企业之一、全国100 家最大批零贸股份制企业之一，在长沙商界激烈竞争的氛围中，这家集体企业、文化用品专营企业竟能与众多大型国营百货商家并驾齐驱，原因何在？始终注重树立高品位的公关形象，即是这家企业成功的主因之一。
公司领导认为，“五一文”应大力宣传一种现代企业新观念：企业不能仅仅追求利润，还应该追求高层次的目标，如精神上的满足、自我实现的需求、对社会的责任与奉献等，“推进现代文明展示会”即是“五一文”这种企业新观念的真实写照。“五一文”通过树立文化气息浓厚、品位高雅的公关形象，冲击了那种“无商不奸”“尔虞我诈”的社会偏见，赢得了良好的社会信誉，吸引了众多的顾客，企业也因此得到政府部门的支持与关注。
多年以来，“五一文”通过许多品位较高、带有文化气息的活动和社会公益活动来营造公司良好的社会形象，除“推进现代文明展示会”外，又如：公司