本书作者深入TikTok和字节跳动幕后，通过对其管理者以及大量业内人士的采访和数据调研，讲述了这个飞速增长的中国社交媒体平台的崛起和发展历程、企业运营方式、产品开发核心、公司内部文化，以及其为何快速风靡全球，又怎样改变着科技世界并影响着整个社会。
同时作者也从大国科技竞争和地缘政治的角度来探讨了TikTok如何挑战和取代了硅谷在社交媒体领域的主导地位，最终又为何陷入东西方的文化和政治旋涡从而遭受打压和排挤。作者最终得出结论：关于TikTok影响力的巨大争论主要源于西方仇外情绪的煽动，以及美国对自己数字霸主地位及其政府关系的担忧。
TikTok不只是一个应用程序，它的本质是社会的关键驱动力，是未来科技的预兆。中国科技企业正在重新制定规则，并以其形象塑造世界。

克里斯·斯托克尔-沃克（Chris Stokel-Walker），英国记者，他的作品经常出现在《连线》、《经济学人》和《新闻周刊》上。他以发布有关YouTube和TikTok的重大新闻而闻名。

序言
第一部分 一款全球视频应用程序的愿景
第1章 故障频出的服务器
第2章 2019年的会议中心
第3章 首个全球性的中国社交媒体平台
第4章 中国与世界
聚焦创作者：卢卡·加洛内
第二部分 欢迎来到字节跳动
第5章 超级应用商店
第6章 网络流行文化的重要性：Vine何以成功
第7章 我们需要赚钱：Vine的陨落
第8章 声名鹊起：收购Flipagram
第9章 强强联合：携手Musical.ly
第10章 抖音诞生
第11章 TikTok启动
第12章 开拓全球市场：以印度为例
第13章 接管Musical.ly
聚焦创作者：安娜
第三部分 TikTok的发展历程
第14章 成功的秘诀
第15章 人们如何使用TikTok
第16章 掌控行业生态
第17章 管理网红
第18章 为社群提供支持
第19章 给网红额外收益
聚焦创作者：康伯“马”奇
第四部分 走进字节跳动
第20章 张一鸣的杰作
第21章 成长之痛
第22章 与阿尼一起成名
第23章 审查制度：东西方的差异
聚焦创作者：火花与蛋挞
第五部分 TikTok的创造力与改变力
第24章 改变音乐的含义
第25章 音乐人的故事
第26章 歌曲混剪
第27章 单曲神话
第28章 2020年会议中心
聚焦创作者：乔爷爷
第六部分 陷入文化与政治旋涡
第29章 崛起的力量
第30章 在印度市场的繁荣与萧条
第31章 硅谷主导地位的终结
第32章 美国的反对声音越来越大
第33章 特朗普禁令
第34章 数据担忧的真相
聚焦创作者：麦肯锡·特纳
第七部分 未来
第35章 行业竞争
第36章 张一鸣“后退”，字节跳动“前进”
第37章 科技霸主之争
第38章 结论
致谢
注释
译后记

安迪·沃霍尔的“15分钟
定律”从未像现在这般被动
摇过。1968年，美国波普
艺术先驱安迪·沃霍尔在斯
德哥尔摩的一场展览中写下
：“未来，每个人都可以在
15分钟内举世闻名。”这个
在当时被许多人视为异想天
开的预言在21世纪的第3个
10年很可能会被现实削弱：
任何手机用户都可以通过
TikTok（字节跳动的海外短
视频产品），在短短几秒钟
内被数百万人熟知，然后迅
速重回默默无闻的状态。一
系列成功的自拍视频可以使
一个普通人变成富豪，然而
，不同于沃霍尔的时代，如
今从平凡到成名的蜕变并不
是通过多个媒体渠道，而是
通过单一的、快速的、不断
变化的社交媒体应用程序。
而TikTok就是这样一款由神
秘算法驱动的中国应用程序
。
在TikTok上获得的成功
与已有的名气无关。TikTok
英国团队负责人亚丝明·豪
说：“任何人都有可能在
TikTok上出名。你可能寂寂
无名，也可能拥有100万名
粉丝。”该团队于每天上午9
点开会，回顾24小时内上传
到英国TikTok平台上的超过
160万个视频（只有9%的
注册用户会上传视频，其他
的用户则仅仅观看视频）。
亚丝明和她同事在TikTok上
享有“上帝视角”，不受强大
算法的影响，因为这种算法
能够根据用户的观看历史和
个人兴趣为其推送类似内容
，并能通过每天新上传的视
频不断进步。
TikTok的算法是基于用
户之前观看内容的“内容画
像”，而不是基于用户订阅
形成的“社交画像”。这样的
算法使得视频在一种并非有
利的传播环境下实现病毒式
传播。“我们总是可以发现
一些可能只有50个粉丝的账
号上传了一些风靡全网的内
容，”亚丝明说，“然而这种
现象并没有什么秘诀或捷径
可言。”
这种不可预测性使得
TikTok上的头部博主的变动
速度极快。比如柯蒂斯·罗
奇制作的有关因新冠肺炎疫
情而被隔离在家内容的说唱
视频，让他从口袋里只有12
美元的穷光蛋变成风靡全网
的“音乐家”。再比如，苏格
兰邮递员内森·埃文斯的船
歌视频让他获得了大多数人
梦寐以求的唱片合约。一分
钟前这些人还和你我一样普
普通通，然后摇身一变成了
数字世界的偶像，被网民喜
爱和羡慕。
本书讲述了那些一夜成
名的视频制作者的故事，也
包括TikTok的崛起以及它对
社会各方面产生的影响，如
果仅将TikTok视为一个社交
平台就会错过很多更为重要
的议题。很显然，TikTok的
崛起速度极快，并创造了新
一代比YouTube（优兔）博
主更年轻的网络名人。但
TikTok的崛起实则具有更深
远的影响，因为创造并拥有
它的是一家中国公司。长期
以来，中国主要为西方公司
装配手机和计算机等硬件产
品，如今却快速地进军软件
和人工智能领域。中国计划
在2021年之后的5年投入超
过1.4万亿美元发展新一代
科技，这显示出其放眼世界
的发展目标。与此同时
TikTok在世界各地陷入了争
议，大家都在争论TikTok是
否只是一家普通民营企业，
不过是想要在曾被硅谷大公
司主导的互联网世界成为新
的支柱而已？争论的双方各
执己见，分歧难以弥合。
TikTok事关未来技术的
走向，并与我们的日常生活
息息相关。这一争论的结果
可能会决定我们手机中的应
用程序未来的发展方向和数
据的储存方式。在过去的20
年，西方人已经默许将自己
生活中最私密的信息告诉美
国的互联网巨头（谷歌、苹
果、脸书和亚马逊等），从
最喜欢的意大利面品牌到身
体状况，甚至是内衣尺码。
可连续的丑闻已经证明，人
们的信任错付了。
TikTok的起源并不在西
方，而是在中国，随着人们
的生活越来越多地被转移至
网络世界，个人数据和资金
是应该保留在硅谷少数公司
的控制范围内，还是应该迁
移至其他国家的数据服务器
，开始成为一件值得思考的
事情。
其他国家的政客似乎也
有同样的想法，这也是
TikTok、华为等中国科技公
司成为西方国家批评和调查
对象的原因。2020年，在
唐纳德·特朗普还担任美国
总统时，TikTok进入了他的
视野。在一次国家安全调查
中，特朗普将这一短视频应
用程序定性为“敌人”，当时
，TikTok凭借音乐对口型拍
摄模式极受年轻人的喜爱，
而特朗普的这一举动直接导
致了数十亿美元的商业损失
。同时，尽管许多网络安全
专家早已做出了分析，但印
度、日本、澳大利亚、欧盟
各国和英国仍在持续调查
TikTok是否存在泄露用户隐
私的情况。很多政治家也表
示他们将采取措施以应对
TikTok的发展。印度在2020
年6月禁止了包括TikTok在
内的59款由中国开发的应用
程序，并于2021年1月宣布
永久禁用上述软件，此举造
成2亿用户无法登录平台，
数千名员工失业。
不出所料，随着业务范
围的扩大和公司实力的提高
，TikTok在美国和其他国家
进行着反击。TikTok公司的
不满持续发酵，并开展了一
系列公关活动，表明自己已
然成了这场越发激烈的地缘
政治斗争中的棋子。TikTok
声称：“（特朗普）政府无
视真实情况，在没有经过正
常法律程序的情况下推进协
议条款，并试图干涉民营企
业之间的协商。”在发

在超级大国的社交媒体竞赛里，中国科技公司正在重新制定规则并塑造世界
全面解密TikTok运营平台的核心竞争优势，掌控行业生态的方法论，风靡全球的幕后故事