本书以培养适应跨境电商发展需要的应用型的、高层次的专业人才为目标，根据跨境电商营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，主要介绍了跨境电商市场的调研与分析、跨境电商营销工具的应用（主要有搜索引擎营销、社会化媒体营销、视频营销、电子邮件营销等），以及跨境电商营销策划等内容。
本书采用项目教学的方式组织内容，以跨境电商企业网络营销工作流程为纲设计项目内容，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、知识拓展、同步拓展和项目总结等部分组成。
本书可作为跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务等专业的教学用书，也可以作为跨境电商培训或跨境电商营销人员学习的参考资料。

项目一 跨境电商营销认知
任务一 认识跨境电子商务
任务二 熟悉营销理论
任务三 认识跨境电商营销
项目总结
项目二 跨境电商市场
任务一 跨境网络调研的内容
任务二 跨境网络调研的方法和步骤
任务三 分析目标市场电商应用程度
项目总结
项目三 跨境电商市场分析
任务一 分析跨境电商消费者
任务二 跨境电商市场细分
任务三 定位跨境电商目标市场
项目总结
项目四 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销的内涵与特点
任务二 搜索引擎关键词广告
任务三 搜索引擎优化
任务四 分析搜索引擎营销方案
项目总结
项目五 社会化媒体营销
任务一 认识社会化媒体营销的内涵
任务二 Facebook营销的应用
任务三 LinkedIn营销的应用
任务四 Pinterest营销的应用
项目总结
项目六 视频营销
任务一 认识视频营销的内涵与特点
任务二 YouTube视频营销
任务三 TikTok短视频营销
任务四 直播营销
项目总结
项目七 电子邮件营销
任务一 认识电子邮件营销的内涵
任务二 了解电子邮件营销的策略
任务三 电子邮件营销的应用
任务四 分析电子邮件营销案例
项目总结
项目八 跨境电商营销策划
任务一 跨境电商文案策划
任务二 独立站品牌出境策划
任务三 跨境电商节日营销策划
任务四 跨境电商网红营销策划
项目总结