我们的生活已经离不开经济学，每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循。

《经济常识一本全》囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、人际关系、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识。同时，配以大量图片和采用生活化的语言，并结合大家都熟悉的日常生活中的案例，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来。让您轻松地获得经济学的常识，学会用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的难题。

上篇 微观经济学

PART 01 微观经济学简述

起源发展：微观经济学的追踪

微观经济学基础：基本概念、假设和主体

创新与发展：不断开拓的微观经济学

经济实惠之学：学习经济学的好处

PART 02 市场：微观经济的核心

市场：买与卖的交易场所

市场功能：市场贸易促进社会福利

市场原则：自愿、平等、公平、诚信

道德风险：明知还不起也要借

PART 03 供给和需求：市场运行的左右手

供给：奶油面包的生产成本太高了

需求：孩子想要就得买

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大

价值规律：价格围绕价值上下波动

PART 04 消费者：如何作出合适的消费决策

消费者效用：花钱买个高兴

冲动消费：女性消费跟金钱无关

边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦

替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发

吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品

示范效应：南海公司的虚假想象

PART 05 生产者：市场经济中的逐利者

机会成本：合理库存的重要性

规模经济：企业的规模并不是越大越好

沉没成本：不可收回的损失

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”

产权：人们越来越关注的“资产归属感”

PART 06 市场竞争：竞争压力下的商业交锋

完全竞争：没有干扰的自由竞争

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存

差别定价：同机不同价的缘由

成本最小化：控制成本才最具竞争力

兼并：企业扩张的快捷方式

PART 07 税收：社会财富的再分配

公平和效率：政府调控市场的目的

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划

税收：个人收入的调节与社会公平的实现

荒年减税与“拉弗曲线”理论

中篇 宏观经济学

PART 01 宏观经济学简述

宏观经济学：经济大趋势的一门学问

宏观经济学的核心：国民收入决定理论

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义

PART 02 国民收入：政府收支的庞杂算术题

国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱

一国的经济指标：GDP和GNP

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱

PART 03 经济指标：国民经济运行的体检表

经济增长：GDP变动的现实意义

生产率：决定国家生活水平的重要数据

恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕

消费者物价指数：通货膨胀的预警器

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表

PART 04 通货膨胀与通货紧缩：钱的扩张与萎缩

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单

通货紧缩：物价过低并非是一件好事

货币升值：人民币升值是好事，还是坏事

货币贬值：调节进出口的经济手段

稳定通货：政府左右为难的问题

PART 05 财政政策：宏观经济调控的左手

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策

财政赤字：资不抵债的政府

减税：刺激经济增长的特殊方法

转移支付：财政资金的无偿转移

财政补贴：财政安排的专项援助

政府预算：政府的预算报告

PART 06 货币政策：宏观经济调控的右手

货币政策：钱的增多与减少

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的

利率政策：经济调控的又一杠杆

金融管制：预防金融风险的管制

银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响

再贴现政策：根据需要调整再贴现率

PART 07 宏观调控：政府的经济职能

宏观调控：市场失灵时政府的作用

经济发展战略：为国民经济发展指明方向

相机抉择：政府要因势利导

“服务型”政府：掌好舵、不划桨

下篇 生活中的经济学

PART 01 消费经济学

炫耀性消费：享受有差别的生活

示范效应：效仿明星穿衣

广告：别被广告忽悠了

羊群效应：消费也跟风

量人为出：学会过“紧”日子

折扣效应：谁诱惑了你

经济适用：值得考虑的尾房

PART 02 职场经济学

人才：萧何月下追韩信

稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重

机会成本：跳槽之前的经济账

竞争优势：塑造自己的核心竞争力

就业危机：谁偷走了你的工作

鲇鱼效应：好羊离不开狼

PART 03 教育经济学

民工荒：知识真的不值钱了吗

风险意识：上大学也会有风险

名牌效应：高学历总会拿高薪

素质=工资：毕业后的第二次高考

劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族”

PART 04 人际关系经济学

成本与收益：为什么要送礼物给别人

关系效用：人脉就是钱脉

华盛顿定律：三个和尚会没有水喝

猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作

旅行困境：做人不能太精明

长期投资：吃亏是福

品牌效应：口碑传播的力量

PART 05 两性经济学

两性的经济学解释

夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁

婚姻交易：美女找丑男

成本收益与资源配置：“门当户对”有理

婚姻效用：离婚，难言的痛

经济适用：找个有潜力的男人结婚

沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧

结婚支出：结婚也有一笔经济账

PART 06 理财投资经济学

马太效应：理财赚大钱

信贷消费：花明天的钱，做今天的事

组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里

期货投资：一种高风险的投资行为

外汇投资：真正以钱赚钱的投资

债券投资：风险小，但回报稳定

房产投资：“黄土”也能变成黄金

博傻理论：不做投资的大傻瓜

PART 07 生产经营经济学

区别定价：各类人都能接受的价格

品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗

规模效应：麦当劳紧随肯德基

包装经济：消费者会买椟还珠

偏好竞争：东风日产定位技术日产

成本竞争：台塑与日本制造一争高低

服务外包：甩掉不必要的包袱

饥饿营销：Win7一盘难求

广告营销：可口可乐化身为神奇魔水

经济情报：三菱能够拿到订单

潜在需求：现在不需要不等于将来不需要

PART 08 福利经济学

财产保险：让你高枕无忧

保险：风险与风险社会下的明智选择

人身保险：与你共渡难关

投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊

医疗保险：看病不再难

老年福利：让老有所养

保障性住房：居者有其屋可以实现吗

企业福利：带薪去休假旅游

保险规划：不同的人如何买保险

社会保障体系：真正为弱势群体办实事

《经济常识一本全》：

Part 1 微观经济学简述

起源发展：微观经济学的追踪

一、微观经济学的起源

早在200多年前，1776年，英国人亚当·斯密（1723—1790）出版了《国民财富的性质和原因的研究》，简称《国富论》，这《经济常识一本全》是公认的第一本真正意义上的经济学著作。而斯密本人也被认为开创了近代政治经济学，被誉为“经济学之父”。

斯密在经济学上的主要贡献是：把政治经济学发展成了一个完整的体系；提出了分工促进经济增长的原理；批判了重农主义和重商主义，重农主义认为农业是唯一创造财富的产业，重商主义则认为商业流通是财富的唯一源泉，斯密在理论上批判了它们的偏见，认为只要是包含人类劳动的产品都具有价值；提出了政府的职能，即建立国防、建立严正的司法机构、建立并维持必要的公共工程，这被后人称为小政府的标准；提出了赋税的四项原则，即公平、确定、便利、节省，直到今天这仍然是各国税收的指导原则。

斯密的最大贡献是他提出了“看不见的手”的学说。他认为，人类社会存在着一种和谐的自然秩序。斯密的哲学思想和经济学思想，影响了后来的李嘉图、马尔萨斯和凯恩斯等人。

自亚当·斯密之后，经济学登堂入室，成为一门独立的科学，历久不衰，甚至被称为所有社会科学的“皇后”。

微观经济学的历史渊源可追溯到亚当·斯密的《国富论》以及阿尔弗雷德·马歇尔的《经济学原理》。其中《国富论》正式奠定了经济学作为一门学科的独立地位。

20世纪30年代以后，英国的罗宾逊和美国的张伯伦在马歇尔的均衡价格理论的基础上，提出了厂商均衡理论，标志着微观经济学体系的最终确立。

二、微观经济学的内涵

微观经济学又称个体经济学，小经济学，是宏观经济学的对称。经济学原本没有微观和宏观之分，凯恩斯主义的宏观经济学盛行之后，这种着重研究个体经济行为的传统理论，就被称为微观经济学。

微观经济学是以企业、家庭和单个市场作为研究对象，研究供求行为与价格之间的关系等经济行为。研究对象是个别经济单位(居民户、厂商）的经济行为，解决的问题是资源配置，中心理论是价格理论，研究方法是个量分析，研究经济变量的单项数值如何决定。

宏观经济学研究的是一个国家整体经济的运行及政府运用经济政策来影响整体经济等宏观经济问题。研究对象是整个经济，解决的问题是资源利用，中心理论是国民收入决定理论，研究方法是总量分析。

微观经济学与宏观经济学的关系：两者互相补充，资源充分利用和资源合理配置是经济学的两个方面。微观经济学是宏观经济学的基础。假如宏观经济学研究森林的特征，微观经济学则是考察构成森林的树木。微观经济学与宏观经济学只是研究对象有所分工，两者的立场、观点和方法并无根本分歧。

三、经济学研究的基本问题

简单来说，经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。这个解释可能让部分人觉得抽象，难以理解，事实上，经济学并不复杂。著名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨认为，只要通过一辆汽车，就可以把经济学的所有内容解释清楚。斯蒂格利茨在其名著《经济学》中有段精彩的表述：

通过这段经典的表述我们可以看出，经济学研究的东西和我们紧密相关，而且一点也不难懂。它涉及我们生活中的消费、工作、生产、分工、体验等诸多方面。经济学家把经济学研究的问题归结为四个基本问题：

1．生产什么，产量有多大

在这个问题中，生产什么，产量有多大是由供求关系(看不见的手）决定的，取决于厂商和消费者之间的相互作用。当然政府(看得见的手）也起一定的作用。

每一天，我们身边都有层出不穷的新产品，以及各式各样的服务，同时，每天也有产品和服务退出市场，而且它们的供应量和价格也在不断地变化。

2．产品是怎样产生的

这个问题涉及生产方式、科学技术、企业管理等方面的内容。在大多数经济体系中，产品的生产方式由厂商来决定，同样也有政府的参与，比如一些管理条文、经营许可证的颁发等。

3．产品为谁生产

产品生产出来，就面临了分配问题——为谁生产。在市场经济下，收入较高的人可以购买较多的产品和服务。而我们所接受的教育、拥有的储蓄、所持的观念、政府的税收和再分配计划等又决定了我们的消费水平。

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