本书的总体目标是以马克斯·韦伯的工具理性和价值理性理论为基础研究展览会功能，创新展览会发展模式，促进我国展览业高质量发展。研究内容和结论主要包括以下几个方面：
探讨展览会的核心功能，构建展览会效率功能和价值功能统一的分析框架。展览会既具有在工具理性下追求效率的功能，也具有在价值理性下追求价值的功能。
未来展览会应该采取线上线下融合发展的模式，以最大限度地实现展览会的效率功能和价值功能。
从组展企业、服务供应商、会展城市三个层面为展览业高质量发展提出建议。

王起静，女，黑龙江鹤岗人。2006年毕业于中国社会科学院研究生院，获经济学博士学位。2008年9月至2009年5月，受北京市市委组织部优秀人才项目资助在美国乔治，华盛顿大学旅游与酒店管理系访学。现为北京第二外国语学院经贸与会展学院会展管理系教授、硕士生导师，现任北京第二外国语学院会展研究中心副主任，同时兼任中国旅游协会旅游教育分会会展教育联合会秘书长。2009年被评为北京市中青年骨干教师，2013年入选国家旅游局优秀青年专家培养计划。主要研究领域包括会展产业运行规律、会展企业管理、会展消费行为。已出版专著和教材10部，发表文章20多篇，并主持或参与完成大量横、纵向课题。目前主持的在研项目主要有国家社科基金项目“城市会展产业发展模式国际比较研究(13CGL075)”等项目。

第一章 绪论
一、研究背景和研究意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、研究内容和研究方法
（一）研究内容
（二）研究方法
三、研究创新和研究不足
（一）研究创新
（二）研究不足
第二章 概念界定和文献综述
一、概念界定
（一）展览会和会展
（二）会展的本质
二、文献综述
（一）展览文献基本分析
（二）展览会功能相关文献
（三）绩效评估模型和影响因素
（四）文献述评
第三章 基于理性视角的展览会功能研究
一、功能研究的理性基础
（一）社会学角度的理性
（二）经济学角度的理性
二、基于理性视角的会展功能分析
（一）工具理性角度下会展具备追求效率的功能
（二）价值理性角度下会展具备追求价值的功能
（三）会展兼具追求效率和价值相统一的功能
三、贸易展览会的效率和价值功能分析
（一）为什么以贸易展览会为例
（二）贸易展览会的效率功能
（三）贸易展览会的价值功能
（四）贸易展览会兼具效率和价值功能
四、展览会核心功能的历史演变
（一）原始阶段的展览会核心功能
（二）古代阶段的展览会核心功能
（三）近代阶段的展览会核心功能
（四）现代阶段的展览会核心功能
（五）总结
第四章 基于功能研究的展览会发展模式创新
一、展览会发展模式创新的背景
（一）数字经济的快速发展
（二）新冠疫情期间展览会从传统的线下展览会转移到线上
二、线上展览会和线下展览会辨析
（一）线上展览会和线下展览会的相同点
（二）线上展览会和线下展览会的优点与缺点
三、线上、线下融合是未来贸易展览会的主要形式
（一）线上、线下融合使展览会最大限度兼具效率功能和价值功能
（二）线上、线下融合发展是展览会高质量发展阶段
四、线上、线下融合发展模式创新
（一）功能融合
（二）产品融合
（三）技术融合
（四）市场融合
（五）财务融合
（六）管理服务融合
五、线上、线下融合发展模式对利益相关者的启示
（一）对组展企业的重要启示
（二）对展览会服务供应商的重要启示
（三）对城市管理者的重要启示
第五章 展览会线上、线下融合发展模式案例研究
一、案例选取和基本情况
（一）案例选取
（二）案例基本情况
二、展览会线上、线下融合发展模式
（一）广交会的线上、线下融合发展模式
（二）服贸会的线上、线下融合发展模式
（三）进博会的线上、线下融合发展模式
（四）总结
第六章 结论和建议
一、结论
（一）展览会兼具效率功能和价值功能
（二）线上、线下融合发展模式可最大限度实现展览会的效率功能和价值功能
（三）线上、线下融合发展是展览会高质量发展阶段
二、建议
（一）对组展企业的建议
（二）对会展服务供应商的建议
（三）对会展城市的建议
三、未来研究展望
（一）加强展览会功能的研究
（二）加强展览会线上、线下融合发展模式的创新研究
参考文献

近年来，中国展览产业
发展迅速，展览面积和展馆
面积快速增长，在促进商品
交易、经济发展、国际交流
和合作等方面发挥了积极而
重要的作用。理论上普遍认
为，展览会是促进贸易的有
效手段，但在新经济时代，
实体展览会的停滞却没有在
总体层面上给国际贸易带来
重大影响。因此，实践对展
览会的核心功能提出了质疑
，迫切需要理论上对展览会
核心功能做出合理解释，重
塑展览会的核心价值。
本书以马克斯·韦伯的工
具理性和价值理性理论为基
础研究展览会功能，创新展
览会发展模式，以促进我国
展览产业高质量发展。具体
研究内容和结论主要包括以
下三个方面：第一，基于理
性理论的展览会功能研究。
本书基于马克斯·韦伯的工
具理性和价值理性理论探讨
展览会的核心功能，构建展
览会效率功能和价值功能相
统一的分析框架，认为展览
会既具有在工具理性下追求
效率的功能，也具有在价值
理性下追求价值的功能。展
览会兼具效率功能和价值功
能，并将因其价值功能而伴
随人类生产和生活一直存在
。第二，展览会线上、线下
融合发展模式创新研究。基
于展览会具备效率功能和价
值功能，以及线上展览会更
有利于实现效率功能、线下
展览会更有利于实现价值功
能的判断，未来展览会应该
采取线上、线下融合发展的
模式，才能最大限度地实现
展览会的效率功能和价值功
能。第三，为展览产业高质
量发展提出建议。组展企业
应该加强对产业未来发展方
向的研究，注重产品策划和
功能设计，重视展示方式和
展示技术，制定科学的适应
展览会线上、线下融合发展
模式的发展战略，从功能融
合、产品融合、技术融合、
市场融合、财务融合、管理
服务融合等多方面创新展览
会发展模式；服务供应商应
该清楚认识展览会线上、线
下融合发展模式带来的新的
机遇和挑战，及时调整企业
发展战略并提高服务水平；
会展城市应该深入研究会展
产业发展所依托的外部条件
，为会展产业发展提供正向
的外部环境，当地政府应该
出台有利于会展产业更高质
量发展阶段的政策措施，引
导产业健康发展。
本书具有重要的理论意
义和实践意义。本书的理论
意义包括：第一，本书以马
克斯·韦伯的工具理性和价
值理性理论为基础研究展览
会的功能，拓展了会展功能
研究的理论基础。第二，本
书根据所构建的效率功能和
价值功能相统一的功能分析
框架，为展览会具体功能设
计提供理论基础。本书的实
践意义包括：第一，有利于
指导展览会产品功能设计，
在展览会的形式、内容等各
个方面强化展览会的效率功
能和价值功能，为消费者提
供更有价值的产品。第二，
有利于会展企业提升竞争力
以迎接新的机遇和挑战，不
同类型的会展企业(组展商
、会展场馆、其他会展服务
供应商等）应该审时度势，
及时调整企业发展战略，以
提升自身竞争力。第三，有
利于推动展览产业高质量发
展，展览会未来应该是线上
、线下融合的发展模式，这
是展览产业更高水平、更高
质量的发展阶段。
当然，本书提出的展览
会功能分析框架还是一个非
常初级的研究，选择中国进
出口商品交易会（即“广交
会”）、中国国际服务贸易
交易会（即“服贸会”）、中
国国际进口博览会（即“进
博会”）三个展览会进行的
案例研究也相对简单，还需
要从理论上不断完善，需要
构建更科学的模型以及采用
更多的企业和产业层面的数
据来验证。研究人员应该长
期关注展览会功能研究，比
如应该开发科学的量表测量
展览会的效率功能和价值功
能，待理论模型和产业数据
完备之后可以采取定性和定
量相结合的研究方法研究线
上展览会和线下展览会的具
体功能以及两者实现不同功
能的效果比较。此外，研究
人员应进一步深入研究线上
展览会和线下展览会在功能
、产品、技术、市场、财务
、管理服务等方面如何更好
地融合，这对于未来展览产
业的健康发展具有重要意义
。线上、线下融合的发展模
式不是展览会在新冠疫情之
下的无奈之举，而是大数据
、新经济时代下展览会发展
的必然选择。本书提出的功
能分析框架和展览会线上、
线下融合发展模式将会受到
更多实践的检验。
本书得到“北京第二外国
语学院2022年度学术专著
出版经费”资助，经济管理
出版社的编辑们在本书的策
划和出版过程中付出了大量
的辛勤劳动，在此一并表示
感谢。
王起静
北京第二外国语学院会
展研究中心
2022年12月18日