本书通过校企合作、产教融合模式，追踪中国实体商户电商直播进程，围绕直播实战案例，对电商直播营销进行全面解析和阐述。全书共九大章节，包括电商直播市场发展概况、直播平台运营逻辑、专业主播职业素养、直播间场景打造方法、直播活动策划技巧、直播活动执行原则、直播电商店铺运营规则、主播人设运营和打造过程、直播法律法规等。本书贴近实战，对想通过电商直播创业致富的群体也极具参考意义。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校电子商务类专业教学使用，也适用于致力新媒体和直播电商行业的人士学习。

第一章 流媒体时代下的直播电商
第一节 直播电商发展现状与趋势
第二节 直播电商的概念与特征
第三节 直播电商的内容体系
第二章 直播电商平台介绍
第一节 淘宝直播
第二节 抖音直播
第三节 快手直播
第四节 微信直播
第三章 主播的自我修养
第一节 主播成长的四个阶段
第二节 主播的道德素养
第三节 主播的心理素养
第四节 主播的职业技能
第五节 直播团队精神
第四章 直播间场景的打造
第一节 直播间场景营造
第二节 直播间设备选择
第三节 视频直播和推流直播
第五章 直播活动策划
第一节 直播活动策划的重要性
第二节 直播活动的基本分类
第三节 直播活动策划的共性要素
第四节 直播活动策划的一般步骤
第六章 日常直播活动的执行
第一节 直播前的准备
第二节 直播时的执行技巧
第三节 直播活动的客户留存和裂变
第四节 直播后的复盘与优化
第五节 直播活动的应急预案
第七章 直播电商店铺运营
第一节 店铺的管理
第二节 店铺的装修与设计
第三节 直播间气泡和购物袋配置
第四节 订单处理与发货
第五节 直播店铺客服
第八章 主播人设打造和运维
第一节 主播人设定位
第二节 人设的运营
第三节 人设的维护
第九章 直播电商法律法规
第一节 电子商务法概述
第二节 《中华人民共和国电子商务法》
第三节 《网络直播营销管理办法》
第四节 《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》
参考文献