本书以大学生网络创业为主线，分为上、中、下三篇。上篇是创业总论，包括创业基础知识、创业环境分析、创业团队构建、商业模式。中篇是网络创业，包括网络营销产品的选择、网络店铺的开办、网络店铺的基本运营、网络店铺的新媒体营销。下篇是创业管理，包括创业计划书、创业融资、创业企业竞争战略、创业企业成长管理、新企业创立的法律法规。本书既可作为高等院校电子商务专业课程的教材，也可作为大学生创新创业项目孵化的指导书。

上篇创业总论
第一章创业基础知识
第一节创业的内涵
第二节创业的意义
第三节创业的一般过程
第四节创业管理概述
实训
习题
第二章创业环境分析
第一节创业环境基本分析
第二节创业组织的特点
第三节市场信息的搜集
第四节创业机会的识别
第五节创业风险的防范
实训
习题
第三章创业团队构建
第一节创业团队的概念及构建原则
第二节创业团队的股权与激励
实训
习题
第四章商业模式
第一节商业模式设计
第二节商业模式创新
第三节网络商业模式
实训
习题
中篇网络创业
第五章网络营销产品的选择
第一节网络营销产品的内涵与特点
第二节网络营销产品的选择和采购
实训
习题
第六章网络店铺的开办
第一节网络店铺的开办流程
第二节网络店铺的设计
第三节商品资料准备
第四节商品的发布
实训
习题
第七章网络店铺的基本运营
第一节网络店铺的日常维护
第二节网络店铺客服服务
第三节网络店铺的运营主要规则
实训
习题
第八章网络店铺的新媒体营销
第一节新媒体营销概述
第二节短视频营销
第三节直播营销
实训
习题
下篇创业管理
第九章创业计划书
第一节认识创业计划书
第二节如何编写创业计划书
第三节创业计划书应注意的问题
第四节创业计划书的有效展示
实训
习题
第十章创业融资
第一节创业融资方式
第二节创业融资渠道的选择
第三节创业财务风险分析
实训
习题
第十一章创业企业竞争战略
第一节竞争战略概述
第二节成本领先战略
第三节差异化战略
第四节集中化战略
实训
习题
第十二章创业企业成长管理
第一节企业成长规律
第二节企业成长的危机管理
第三节创业企业文化的塑造
实训
习题
第十三章新企业创立的法律法规
第一节新创企业的法律组织形式
第二节法人制度与公司治理结构
第三节新创企业的注册登记流程
实训
习题
参考文献