本书从国内国际双循环的新发展格局出发，基于电子商务基础理论，结合当前的电子商务实践案例，以导论的形式整体、清晰地勾勒出电子商务专业教学内容体系。全书共7章，包括电子商务生态、电子商务基础知识、电子商务主要分类、电子商务体系结构、电子商务基本原理、电子商务主要技术、电子商务理论应用与案例解析。本书结构清晰，深入浅出，注重理论联系实际，有利于读者进行实践探索。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、计算机等专业相关课程的授课用书，也可作为政府电子商务、企事业单位技术管理人员学习电子商务知识的参考书。

覃征，博士，清华大学信息学院/软件学院教授、博士生导师，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，国家千人计划评审专家，科技部科技奖励评审专家，教育部科技奖励评审专家。作为项目负责人。先后主持完成国家重点基础研究发展计划（973计划）项目、科技攻关计划项目、国家探索项目、国家自然科学基金项目等数十项。作为第一完成人获国家各类奖励一等奖3项，以及第43届日内瓦国际发明展览会金奖，获国家发明专利17项。出版学术著作、教材十余部，领导的课题组先后获国家级精品课程、国家级精品教材、清华大学教材特等奖荣誉称号。近年来在国内外重要期刊和会议发表文章数十篇，培养博士后、博士、硕士共计一百余人，遍及军队、国家研究机构、大中型企业、金融行业、大学等领域。

第1章 电子商务生态
1.1 电子商务的社会生态
1.1.1 国家/地区生态
1.1.2 行业生态
1.2 电子商务的创新生态
1.2.1 大数据生态
1.2.2 云计算生态
1.2.3 物联网生态
1.2.4 人工智能生态
1.2.5 区块链生态
本章小结
思考与讨论题
第2章 电子商务基础知识
2.1 电子商务的定义与基本概念
2.1.1 电子商务的定义
2.1.2 电子商务的基本概念
2.2 电子商务领域专业基础知识
2.2.1 电子商务体系结构
2.2.2 电子商务基础模式
2.2.3 电子商务消费者
2.2.4 电子商务企业
2.3 电子商务相关领域基础知识
2.3.1 市场营销学基础知识
2.3.2 计算机基础知识
2.3.3 会计学基础知识
2.3.4 管理科学与工程基础知识
2.3.5 电子商务法律基础知识
2.3.6 金融基础知识
2.3.7 物流基础知识
本章小结
思考与讨论题
第3章 电子商务主要分类
3.1 平台型电子商务
3.1.1 平台型电子商务的定义
3.1.2 平台型电子商务的运营模式
3.2 移动电子商务
3.2.1 移动电子商务的定义
3.2.2 移动电子商务的运营模式
3.3 跨境电子商务
3.3.1 跨境电子商务的定义
3.3.2 跨境电子商务的运营模式
3.4 直播电子商务
3.4.1 直播电子商务的定义
3.4.2 直播电子商务的运营模式
3.5 农村电子商务
3.5.1 农村电子商务的定义
3.5.2 农村电子商务的运营模式
本章小结
思考与讨论题
第4章 电子商务体系结构
4.1 电子商务系统的主流结构
4.1.1 分层结构
4.1.2 面向对象结构
4.1.3 事件驱动结构
4.1.4 数据共享结构
4.2 电子商务的云体系结构
4.2.1 云体系结构的原理与定义
4.2.2 云体系结构的优缺点
4.3 电子商务的微服务体系结构
4.3.1 微服务体系结构的原理
4.3.2 微服务体系结构的工作方式
本章小结
思考与讨论题
第5章 电子商务基本原理
5.1 电子商务的生产原理
5.1.1 电子商务产品
5.1.2 电子商务生产模式
5.1.3 电子商务生产管理
5.2 电子商务的交易原理
5.2.1 电子商务交易模式
5.2.2 电子商务交易信用风险
5.3 电子商务的消费原理
5.3.1 电子商务对消费的影响
5.3.2 电子商务时代的消费特点
5.4 电子商务的流通原理
5.4.1 传统商品流通模式
5.4.2 电子商务流通模式
5.4.3 电子商务对商品流通的影响
5.4.4 电子商务流通组织创新
本章小结
思考与讨论题
第6章 电子商务主要技术
6.1 电子商务基础技术
6.1.1 开发技术
6.1.2 通信技术
6.1.3 数据存储与处理技术
6.2 电子商务支付技术
6.2.1 电子支付系统
6.2.2 网上银行
6.2.3 移动支付
6.3 电子商务安全技术
6.3.1 电子商务安全概述
6.3.2 防火墙
6.3.3 入侵检测技术
6.3.4 认证技术
6.3.5 数据加密技术
6.3.6 数字签名技术
本章小结
思考与讨论题
第7章 电子商务理论应用与案例解析
7.1 电子商务案例分析方法
7.1.1 过程分析法
7.1.2 逻辑分析法
7.1.3 经验分析法
7.2 电子商务经典案例
7.2.1 京东
7.2.2 拼多多
7.2.3 亚马逊
7.2.4 高德地图
7.2.5 北斗
7.2.6 抖音
7.3 电子商务的未来发展趋势
本章小结
思考与讨论题
附录A 英汉缩写对照表
附录B 本书总结构图
附录C 总习题
附录D 电子商务与相关学科
参考文献