从高职院校财经商贸类专业人才培养的规律出发，按照“理论够用，注重实践”的指导思想组织教学内容，正所谓既“授之以鱼”，又“授之以渔”。

本书系统地阐述了消费者在消费活动中的消费心理和行为发生、发展的一般规律。全书内容分为认识消费心理学、消费者购买行为分析、掌握影响消费心理的内部因素和外部因素四大教学模块。其中，模块一系统地介绍了消费心理学的产生和发展、消费心理学的研究对象和研究内容、消费心理学在营销活动中的应用价值、消费心理学的学习方法
等；模块二阐述了消费者为满足其需要和欲望而选择、获取、使用和处置产品（或服务）的过程与一般规律；模块三系统地讲述了内部因素，即消费者心理活动过程、消费者个性心理倾向、消费者个性心理特征、消费者的生理因素对消费者消费心理和消费行为的影响；模块四系统地讲述了外部因素，如社会因素、商品因素、市场因素、其他因素对消费者消费心理和消费行为的影响。
全书采取“先总后分”的思路编写，结构清晰，逻辑性强，便于读者理解和学习。

模块一 认识消费心理学
项目一 认识消费心理学
任务一 了解消费心理学的产生和发展
任务二 明确消费心理学的研究对象和研究内容
任务三 理解消费心理学在营销活动中的应用价值
任务四 掌握消费心理学的学习方法
模块二 消费者购买行为分析
项目二 消费者购买行为分析
任务一 理解消费者购买行为的一般模式
任务二 掌握消费者购买行为的过程
任务三 熟悉消费者购买行为的类型
任务四 分析消费者购买决策
模块三 掌握影响消费心理的内部因素
项目三 洞悉消费者的心理活动过程
任务一 洞悉消费者心理活动的认识过程
任务二 洞悉消费者心理活动的情感过程
任务三 洞悉消费者心理活动的意志过程
项目四 把握消费者的个性心理倾向
任务一 认识消费者的需要
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