你是否对分析与决策感兴趣，却不知该如何分析？怎样才算优秀的分析呢？怎样的分析才有巨大的附加价值呢？
亚洲著名商学院顾比思15年超人气硬核分析课，执笔人岛田毅以丰富的实操经验、精到的理论见解，帮助你学会智慧思考。6个基本步骤，精解各种分析工具，讲解基础的分析方法，教你从数据中掌握市场信息和公司状况，看透复杂数据背后的真相，做出正确的决策。
后疫情时代如何突围？这本数字经济时代帮助快速掌握分析与决策方法的宝典，带给我们切实可行的分析工具与方法，帮助我们在学习、生活和投资等决策中精准判断，获得先机。

朱悦玮，毕业于大连外国语学院日语语言文化专业，曾任职于辽宁科学技术出版社担任编辑，从事翻译工作多年，内容涉及文学、哲学、历史、金融、社科等方方面面。译有《麦肯锡工作法》《丰田思考法》《在星巴克要买大杯咖啡》《统计学才是最牛X的学问》《海图世界史》《灼眼的夏娜》系列《古书堂事件手帖》系列（天闻角川）等。

第1章 进行分析之前需要做的事
【进行分析之前需要做的事①】
【进行分析之前需要做的事②】
【进行分析之前需要做的事③】
第2章 收集信息
信息的种类与区分
收集信息的方法
需要注意的偏见
第3章 分析的基本
第4章 掌握基本的分析方法
第5章 事例篇：利用著名的框架进行分析
对市场整体进行分析——PEST分析、细分分析
对阿波罗公司的分析——假设立案、3C分析、7S分析
其他的著名分析框架
第6章 为AI大数据时代分析的变化做好准备
AI的进化
AI大数据时代的分析方法
AI做出的分析究竟能够在多大程度上取代人类
结语

在这个世界上，分析可
以说无处不在。比如在职场
中就随处可见分析资料。绝
大多数商务人士对分析这项
工作十分熟悉。
分析的目的是什么呢？
有些年轻的商务人士或许会
回答“因为这是上司的指示”
，但这种目的过于被动，对
提高自身的能力并没有帮助
。包括分析在内的所有商业
活动，都必须拥有明确的目
的意识。在经营中，分析并
不是目的，而是达成目的的
一种手段。必须时刻牢记这
一点。地女
那么，分析的目的究竟
是什么呢？严格来说，分析
的目的多种多样，但在商业
活动中，分析的目的基本可
以分为以下两点。
1.做出正确的决策。
2.使组织朝着正确的方
向前进。
事实上，不进行分析，
仅凭直觉开展商业活动，最
终导致失败的例子不胜枚举
。比如，明明只要稍微分析
一下竞争情况就能发现自己
企业取胜的概率很低，却被
市场的增长率蒙蔽了双眼，
大举进军市场，结果无法取
得理想的市场份额，最终只
能草草收场。认
或者对现有产品销量下
滑的原因不进行仔细分析，
而是盲目听信个别消费者的
意见，结果采取了错误的对
策。
在企业经营的过程中，
经营者必须连续不断地做出
决策。对于可能在某种程度
上对组织产生巨大影响的决
策，更需要严谨的分析做支
撑。
在决策之前进行严谨的
分析，不但能够做出更加正
确的决策，还可以使组织朝
着正确的方向前进。因为有
说服力的分析，更容易得到
组织成员的接受并提高成员
们的工作热情。
“我提议……因为根据我
的分析得出了结论1，此外
还得出了结论2”，这种说法
更容易说服对方。
如果只是说“我想这样做
，需要你的帮助”或者“我想
那样做”，而不进行具体的
解释和说明，不仅很难让其
他人接受，也无法提高他人
的工作热情。在这种情况下
，即便决策是正确的，也难
以取得理想的结果。
以前有一位著名的职业
棒球教练被人讽刺为“直觉
脑”。因为他虽然一切都清
楚，但却无法对战术安排进
行准确的说明，导致选手们
很难理解他的意思，所以比
赛经常失败。
由此可见，除了正确的
决策，要想说服他人并赋予
动机，作为根据的准确分析
也是必不可少的。
怎样才算优秀的分析（1
）
怎样的分析才算优秀的
分析呢？参照前文中提到的
两个目的，优秀的分析应该
能够得出正确的决策并具备
说服力。
……
因为在逻辑展开时如果
不能提出有说服力的因果关
系，就无法达到让他人行动
起来这一分析的最终目的。
所以在这种情况下，采取其
他的市场营销手段或许更加
有效。
分析的步骤的
首先让我们来看一个错
误的分析步骤。
没有明确的目的，盲目
地查询数字
进行许多毫无意义的工
作。
将分析目的化，过度追
求细节。
这样的分析很难在商业
活动上取得附加价值。
为了避免出现这种情况
，按照图表前言-3的步骤来
进行分析更容易取得理想的
结果。
根据实际情况，步骤的
先后可能需要稍微调整，毕
竞经营是动态的，在经营的
过程中需要不断地调整方向
。此外，这个步骤并不是一
次性的，而是需要在过程中
不断地补充和完善。
尤其是在分析比较复杂
的问题时，甚至需要不断地
重复这一过程（特别是从1
到5）。
本书在第一章中先对步
骤1到步骤3进行说明，在第
二章专门对步骤4的收集信
息进行解说。从第三章开始
，对作为本书主题的分析（
步骤5）进行详细的说明。
另外关于步骤6的可视化方
法，市面上有许多书籍都有
非常详细的说明，大家可以
参考。