![]()
内容推荐 本书为全国中等职业技术学校商贸类通用教材《市场营销(第二版)》的配套习题册。 本书题型设计多样,包括填空题、选择题、判断题、名词解释、简答题、案例分析等,力求充分体现教材的重点和难点,反映学生实际工作中即将面临的具体问题,使学生能够掌握市场营销的知识和技能,并具有解决实际问题的能力。 本书由肖剑锋任主编,葛景瑶任副主编。 目录 第一章 市场营销导论 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销管理 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境构成 第二节 分析市场营销环境的方法——SWOT分析法 第三节 市场调研 第三章 消费者购买行为分析 第一节 消费者购买行为 第二节 消费者购买决策过程 第四章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第五章 产品策略 第三节 市场定位 第一节 产品 第二节 产品生命周期 第三节 产品组合 第六章 价格策略 第一节 价格制定 第七章 渠道策略 第二节 价格调整 第一节 分销渠道设计 第二节 分销渠道管理 第八章 促销策略 第一节 促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 公共关系 第五节 营业推广 第九章 市场营销发展新趋势 第一节 新媒体营销 第二节 数字营销 |