在文案人日趋饱和的时代，文案变现越来越艰难，如何实现文案破局，赚到更多的钱?
答案就在本书中，作者结合自己丰富的文案变现经验，详细解读文案变现新思路，带领读者走出不一样的赚钱之路。本书轻理论、多案例、重实用。 以文案IP 为切入点，提出6类文案创作技巧、8种百万级文案变现思路及大量常见行业的文案模板。
通过本书，文案新人可快速上手新媒文案的各种写法，文案老手可掌握成交密码，实现销量成倍增长，将私域流量转化为终身资产。

第一章 线上创业认知篇
1.1 线上创业，势在必行
1.2 人人都可以开启线上创业
1.3 线上创业的双引擎
1.4 线上创业，你必须做好的准备工作
第二章 个人品牌变现布局篇
2.1 超强定位挖掘：三重定位法，找到你的专属高价值定位
2.2 产品体系设计：两个路径，带你分分钟开启变现之旅
2.3 思想体系搭建：两大维度，构建你的思想体系王国
第三章 文案思维拓展篇
3.1 文案价值洞察：拥有文案力，百倍放大你的个人品牌商业价值
3.2 重塑客户思维：找准客户需求，打造你的自动赚钱机器
3.3 素材灵感探索：如何写，才能拥有源源不断的文案素材
3.4 文案基础写法揭秘，让你下笔如有神
第四章 文案变现引爆篇
4.1 朋友圈文案写作，建立你的终身私域资产
4.2 短视频文案这么写，普通人也能做出百万粉丝大号
4.3 海报文案这么写，让你的产品被人抢着下单
4.4 点金营销软文撰写，让你步步为营
4.5 个人故事撰写：轻松写好个人故事，10倍扩大品牌影响力
4.6 顶级文案策划：顶级文案大师不会告诉你的写作通用技巧
第五章 百万营销破局篇
5.1 价值植入法：简单八个策略，轻松提高产品成交率
5.2 人性洞察法：四个人性源代码，带你轻松走进客户的内心
5.3 绝对成交法：1对1成交，帮你搞定不付钱的客户
5.4 社群推广法：社群运营四部曲，带你玩转批量成交
5.5 流量引爆法：学会这套背后逻辑，你永远都不缺精准流量
5.6 疯狂裂变法：一套超级裂变术，让客户心甘情愿抢着帮你转发
5.7 神奇追销法：十个策略，100％提高你的回购率
5.8 团队爆单法：简单三步法，让你的团队士气高涨，爆单不断
第六章 福利彩蛋篇
6.1 一张个人品牌超强地图，带你从0到1成为最强文案IP
6.2 各行业文案模板集锦
后记

亲爱的读者，很高兴与你在这本书中相遇。茫茫书
海，你选择了我的书，相信我一定不会让你失望。这是
一本讲打造文案 IP 的书。现在你的脑海里，是不是充
满了疑问：“什么是文案 IP ？”更加费解的是：“文
案 IP，怎么开启线上创业？”
接下来，先和你说一个故事。
我的学员洋洋，之前是一名线下绘本馆的馆长，因
为疫情来临，绘本馆不得不关门大吉。她的孩子才 5
岁，哪里都要花钱，因为完全没有了收入来源，她特别
焦虑。
她说：“当时的我，尽管天天闲在家里，但大脑根
本停不下来，整天在想：能不能有一份事业，完全不会
因为疫情而受到影响？因为我真是受够了这种无力的感
觉！”
在她最无助的时候，一个机缘巧合，她在直播间添
加了我的微信，并且报名了我的文案弟子班。最终，她
从 58 个报名的学员里成功突围，成了我的“嫡传弟子
”。
于是我带着她，从零开启线上创业，一边卖她新入
手的代理产品，一边成为一名线上文案导师。才一个月
的时间，她就用我教的方法，实现了第一个小目标：日
营收突破 4.8 万元。
而且，她只是做好了一件事——每天输出朋友圈文
案，吸引客户主动为她付费。学习的第二个月，我又带
她完成了人生中第一次社群发售，在群里批量卖课，实
现了日营收 9 万元。
所以，你发现了吗？学习文案以后，你不仅能用文
案卖货，同时还可以把自己写文案的方法教给别人。这
种既能通过写文案卖出更多的产品，又能通过文案进行
知识变现的行为，就叫作“文案 IP”。
除了她，我的其他学员也都取得了很好的成绩。
一位做新零售的全职宝妈，我从零开始手把手教她
在线上打造个人品牌，写原创文案，3 个月赚了 100
万元，“惊艳”了她的所有同行。
一位教培行业的校长，因为“双减”政策，导致机
构面临停业危机，我带她做了一场发售，一夜之间成交
40 万元。
一位月薪 1800 元的幼师，我从零开始带她做个人
品牌导师，她第一个月就赚了 2.3 万元，第三个月赚
了整整 10 万元，连她自己都觉得不可思议。中专学历
的她，现在因为文案 IP，成为某高校的特聘老师，年
薪 30 万元。
一位社交电商代理人，原来好几个月都收不到钱，
我只是教她写好文案，然后做了一场简易线上发售，轻
松收入 33492 元，现在每个月都有新客户找上门。
一位之前花了一年时间，始终找不到定位的学员找
到我。我只用一周时间，就帮她找到定位，又指导她孵
化出自己的收费课程，课程发售第一周就赚了 3000 多
元。
一位做健康管理的学员，之前从未做过线上项目，
在我这里学习第三天，我帮助她策划了一场社群发售会
，一夜之间实现日收入过万。
我和我的学员都是文案 IP，我自己也完全是从零
开始的，没有告诉我周围的任何一个亲人和朋友，没有
请他们在起步期支持我。我所有的客户，全部来自陌生
人。
即使是这样，我仍然实现了从零起步，通过分销课
程赚到了我副业上的第一桶金，半年收入 70 万元；还
带领 3000 个普通人，拿下了上百万的团队业绩；在成
为线上文案导师后，轻松实现日收入 74 万元。
那么，同样是写文案的，为什么有的人一个月只能
赚到几千的稿费，而我能通过线上创业，轻松实现年入
百万呢？并且还能带领我的学员一起，创造了他们自己
都觉得不可思议的营收业绩。
这其中的根本原因，就是文案 IP 和普通文案相比
，有以下几点优势。
第一个优势，文案 IP，是低风险且相对约束较少
的事业。
普通文案撰稿人依靠给平台投稿来赚取稿费，会有
太多不可控因素存在，且不说每个平台都有自己的生命
周期，就拿写作的对象、内容、风格等来说，就有较多
的要求和局限性。
作为文案 IP 的创作者，你就是自己的主人，可以
自由选择代理的产品和知识付费课程的内容。这些完全
由你说了算，只要产品合乎法律规定，就不受任何约束
，也不用担心面临平台
倒闭的风险。
第二个优势，文案 IP 能不断增值。
普通文案撰稿人经常会遇到这样的情况：当你将费
尽心血创作完的稿件发给收稿人后，要经历一周左右的
审查期。这期间，对方会把你的稿件反复拆解，再告诉
你几大点修改意见。
然后你需要再花费一周的时间修改，最终得到的稿
费只有 100元左右。
作为文案 IP，如果你通过知识付费变现，那么随
着能力的提升，你的客单价会越来越高。比如我自己，
刚开始做文案私教班的时候，收费仅为 599 元 /2 个
月，现在过了一年的时间，已经涨到了 5899 元 /2 个
月，是最初的 10 倍。这说明我解决问题的能力越来越
强，我的时薪也就越来越高了。
第三个优势，做文案 IP，能提升综合能力并且享
受终身复利。
作为普通文案撰稿人，你的变现方式可能只有投稿
这一种。
如果成为文案 IP 创作者，你的变现方式就有多种
，收入渠道也增加了。
加入电商平台或社交电商代理，卖货赚钱；
与别人合作，很

◆方法有说服力和权威感：作者工作多年，曾任3000人课程分销团队长，业绩破百万。
◆轻理论，多案例、重实用：列举出多个热门行业文案模板。
◆使用场景广泛：产品详情页、社群、朋友圈、短视频，任何方向的文案人均适用。
◆含热门行业傻瓜式文案模板，拿来即用：食品、汽车、护肤品、服装、减肥等行业。
◆各类文案写作技巧，实例分析，引爆流量，让顾客爽快下单，轻松实现销量翻倍。
◆开启文案破局时代：文案越来越卷，用户视觉疲劳，变现越来越难。如何寻求破局，写出全新好文案？本书给出答案。

3.1.4? 好的文案，能助力销售
文案，本质上就是卖货的文体，是为了销售而生的。很多人可能不擅长演讲，不擅长面对面销售。但是，如果你愿意写文案，依然可以做好“销售”这样的工作。
在朋友圈里，你一定也被某些文案打动过，本能地就买了某一个人的东西。其实很多做得好的社交电商，都是非常好的文案创作者，能够用文字打动客户，实现自动成交。优秀的文案创作者深谙客户心理，知道客户最喜欢看什么样的文字，最容易被什么类型的文字打动；能够找准客户群体的需求和痛点，把产品的优点、特色描写得让客户感觉产品就是为自己而生产的。比如这条文案：
既想熬夜，又想每天精致又美丽的你，需要的是……这款熬夜神油！
你是不是每天告诉自己要早睡，但是一到晚上，时间稍不注意就流逝了……
熬夜真是好难戒啊，有没有？
一天的时间，只有漫长的黑夜才能独处，那句话怎么说来着？
“我熬的不是夜，是自由。”
熬夜是自由了，脸色就不好了，熬得越晚，脸上就越蜡黄，
越没光泽，甚至还会影响到第二天涂隔离不服帖。
什么？听说这个朋友竟然加班到两点，第二天气色还是很好，
一点都看不出来昨晚熬过夜。
原来，她用的就是……“×× 角鲨烷修颜油”。
你一定会问……角鲨烷是什么？这个可厉害了，能够牢牢帮
你锁住那些被熬夜蒸发掉的水分……
送给不可避免、总会熬夜的你……心动不如行动，赶紧点我的头像，马上下单吧！
你看了这条文案后，是不是也很心动？我修改后让学员发 出去，马上就收到了新订单，而且客户二话不说直接转账。那么，这条文案的魅力在哪里呢？
首先，在写文案之前，一定要先搞清楚一件事：市场上同类产品那么多，你的产品特色是什么，能帮客户解决什么样的痛点问题？
所谓痛点，就是客户在生活中所担心的、纠结的、不方便的困扰。文案的目的，就是告诉客户，你的产品能解决他所担心的问题。
在写像上文提到的护肤品文案之前，你可以先去抖音、小红书等平台看看客户的痛点是什么。这些痛点，就藏在评论区客户的原话里。从中你会发现，职场白领作为潜在客户，有四大痛点：
?因为长期受电脑辐射影响，屏幕的静电作用会导致脸部充满污垢；
?上班族一天至少八个小时待在写字楼的空调环境中，午后就会出现皮肤缺水、紧绷、出油、脱妆的问题；
?经常需要“走南闯北”，城市差异加上飞机、火车行程紧密，皮肤很容易出现干燥、过敏情况等；
?不管是因为加班或参加派对，还是因为带孩子而熬夜，隔天都会有很多皮肤问题。
大家记住，一条文案只需针对客户的一个痛点问题展开。在上述四个痛点中，我注意到第四点因为熬夜而产生的皮肤问题，和产品的卖点“能够牢牢锁住熬夜蒸发的水分”相匹配，于是我选择围绕第四个痛点进行阐述。所以这条文案的写作，分为以下四个步骤：
?正文先描述痛点。描述的过程中引用原话“我熬的不是夜，是自由”，使文案更有对话感，也更容易引起共鸣。
?接着引用了一个成功案例现身说法。熬完夜还能够精神满满的秘诀到底是什么？就是用了这款修颜油，从而引出产品。
?再用产品的成分来塑造价值，建立信任。因为内含角鲨烷，功效是能深度锁住那些水分，让需要熬夜的客户从此没有后顾之忧。
?最后加上行动指令，引导客户下单。
这样一条文案就出炉了，仅用了一个公式：
“痛点＋成功案例＋塑造价值＋行动指令”就搞定了，是不是很简单？
所以，当你戴上了一副“品牌”的眼镜，再加上一副“文案”的眼镜，去看这个世界时，你就会发现世界上所有的营销方法，都尽在你的掌握之中。不论你是想快速打造个人品牌，还是想实现快速成交；不论你是想通过文案赚钱，还是想通过文案思维赋能，你都需要开启这次神奇的文案之旅。