《旅游市场营销策划》的编写是在旅游业迅速发展的基础上，基于旅游业涉及的“食、住、行、游、购、娱”六个重要方面，结合高职院校的人才培养目标，将教材内容设计为旅游景区营销策划、旅游酒店企业营销策划、旅游交通企业营销策划、旅行社营销策划以及旅游目的地营销策划五大任务。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，融通俗性、可读性、应用性于一体，既有严谨的旅游市场营销策划前沿理论和鲜明典型的案例，又有切实可行的实训任务，从而可以帮助旅游类、营销类专业的学生提高营销策划的能力。

绪论
任务一 旅游景区营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、景区市场分析
（一）景区市场营销环境概述
（二）旅游景区营销环境（SWOT）分析
二、景区STP策划
（一）景区市场细分策划
（二）景区目标市场选择策划
（三）景区市场定位策划
三、景区产品策划
（一）景区产品策划的概念
（二）景区产品开发策划
（三）景区主题产品策划
四、景区产品定价策划
（一）景区产品定价的影响因素
（二）景区产品定价方法
（三）景区产品定价策略
五、景区产品推广策划
（一）景区促销策划
（二）景区CIS策划
（三）景区主题活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务二 旅游酒店企业营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、酒店市场分析
（一）酒店营销环境分析与市场调研
（二）酒店营销环境分析与市场调研的方法
二、酒店STP策划
（一）酒店市场细分
（二）酒店目标市场的选择
（三）酒店市场定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素
（二）有形要素在酒店营销中的作用
四、酒店价格策划
（一）酒店常用的计价方式
（二）酒店定价目标
（三）酒店产品定价方法
（四）酒店的定价策略
五、酒店分销渠道策划
（一）酒店分销渠道——旅行社
（二）酒店分销渠道——网络分销体系
（三）酒店分销渠道——世界旅游贸易展销会
六、酒店促销策划
（一）酒店广告促销策划
（二）酒店人员推销策划
（三）酒店销售促进促销策划
（四）酒店公共关系策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务三 旅游交通企业营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅游交通营销
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通营销
二、旅游交通企业营销策划
（一）航空旅游交通企业营销策略
（二）铁路旅游交通企业营销策略
（三）水路（游船）旅游交通企业营销策略
（四）公路旅游交通企业营销策略
（五）特种旅游交通经营者营销策略
任务实施
任务评价
策划案例
任务四 旅行社营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅行社营销概述
（一）旅行社营销的概念
（二）旅行社营销的内容
（三）旅行社营销策划程序
二、旅行社产品策划
（一）旅行社产品策划流程
（二）旅游线路策划原则
三、旅行社价格策划
（一）影响旅行社产品价格制定的因素
（二）旅行社产品定价策略
（三）旅行社产品定价方法
四、旅行社分销渠道策划
五、旅行社促销策划
（一）旅行社促销阶段分析
（二）旅行社促销方式选择
六、旅行社其他营销手段
（一）品牌营销
（二）定制营销
（三）关系营销
（四）事件营销
（五）新媒体营销
七、旅行社活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务五 旅游目的地营销策划
[学习目标]
[任务布置]
[案例导入]
相关理论知识
一、旅游目的地营销概述
（一）旅游目的地营销的含义
（二）旅游目的地营销的特点与过程
二、旅游目的地形象策划
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具体构成
（三）旅游目的地CIS战略
三、旅游目的地整合营销传播策划
（一）旅游目的地整合营销传播
（二）旅游目的地整合营销传播的实施
（三）旅游目的地形象促销策划
（四）旅游目的地其他营销活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
附录一 旅游管销策划书的内容
附录二 任务评价表
附录三 旅游营销策划案评价标准
主要参考文献