内容推荐 十年中,品牌跨文化传播有了一些理论新视角和实践上的新进展。回看2013年的著述,起先计划进行跟进和修订,在写作过程中,重新撰写了大部分内容。本书在理论建构方面,延续了上述两本书中“心理距离”和“隐含语境”的研究,并进行了跟进、修正和完善。本书突出了“品牌”及“跨文化传播”的特性,对品牌跨文化传播中的品牌原型、品牌杠杆、品牌叙事进行了研究。 本书分为理论篇和案例篇。理论篇包括第一—第六章。案例篇包括6个案例,每个案例后面都有“案例评析及启示”,便于相关类型的企业借鉴与参考。 作者简介 张景云,北京工商大学商学院教授,传播学博士。中国公共关系协会常务理事,主要从事品牌管理、公共关系教学与研究。主持完成国家社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市哲学社会科学重点项目“北京老字号品牌营销案例研究”等项目。代表著作:《大众传播距离论:一种心理学视角》《品牌跨文化传播:理论与实践》。 目录 理论篇 第一章 品牌跨文化传播:理论基础 第一节 从人类学到文化人类学 第二节 心理距离理论 第三节 跨文化传播理论 第四节 跨文化管理理论 第五节 国际市场营销与品牌战略管理 第二章 品牌跨文化传播:隐含语境 第一节 隐含语境:内涵界定与理论溯源 第二节 品牌跨文化传播中的隐含语境 第三节 品牌跨文化传播中隐含语境的应对策略 第三章 品牌跨文化传播:心理距离 第一节 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离 第二节 品牌跨文化传播心理距离策略 第三节 中国品牌跨文化传播战略模式的构建 第四章 品牌跨文化传播:品牌杠杆 第一节 品牌杠杆的构成与作用 第二节 国家和区域杠杆 第三节 体育赛事赞助杠杆 第四节 跨国并购与品牌联名杠杆 第五章 品牌跨文化传播:品牌叙事 第一节 跨文化品牌叙事概述 第二节 跨文化叙事及品牌故事 第三节 跨文化叙事的传播方式 第六章 品牌跨文化传播:品牌原型 第一节 品牌原型及其作用 第二节 品牌原型的构成和特质 第三节 品牌原型塑造面临的问题 第四节 品牌原型塑造策略 案例篇 中车永济;从欧洲到“一带一路”共建市场的拓展 广汽集团:中国汽车品牌的跨文化传播 伊利印尼:跨文化管理与本土化运营 香奈儿:情人原型塑造 奥利奥:品牌本土化叙事策略 Kindle:商业生态系统模式及本土化运营 参考文献 |