本书依据信息产品营销的操作流程进行编写。内容设置上体现“新”和“实”，着重反映行业发展新知识、新技术、新工艺、新方法，以提升教材服务国家产业发展的能力。同时，全面落实立德树人根本任务，构建信息产品营销的职业素养培养体系，将职业素养、思政建设、数字中国建设相关内容以案例形式融入知识体系中，将知识学习、能力培养与素质提升融为一体。
本书内容包括信息产品营销概述、信息产品市场调查、信息产品营销环境、信息产品定位决策、信息产品营销战略、信息产品产品策略、信息产品价格策略、信息产品渠道策略、信息产品促销策略以及信息产品服务策略。
本书可作为职业院校信息产品营销课程的教学用书，也可供信息技术企业的营销人员及对信息产品营销有兴趣和爱好的读者学习、参考。

前言
目录
前言
本书结构导图
二维码索引
第1章 信息产品营销概述
学习目标
重点难点
情智故事：诚信的代价
1.1 信息产品概述
1.2 信息产品营销特征与模式
1.3 信息产品营销意识与观念
知识训练
技能训练：信息产品说明书写作
第2章 信息产品市场调查
学习目标
重点难点
情智故事：丰子恺的严谨认真
2.1 信息产品调查概述
2.2 信息产品调查设计
知识训练
技能训练：信息产品市场调查
第3章 信息产品营销环境
学习目标
重点难点
情智故事：差了0.1公分
3.1 信息产品营销环境分析
3.2 信息产品购买行为分析
知识训练
技能训练：信息产品SWOT分析
第4章 信息产品定位决策
学习目标
重点难点
情智故事：小一号的简历
4.1 信息产品市场细分
4.2 信息产品定位决策
知识训练
技能训练：信息产品广告语写作
第5章 信息产品营销战略
学习目标
重点难点
情智故事：刘湘宾——坚韧不拔，决不退缩
5.1 信息产品营销战略概述
5.2 信息产品营销计划制订
知识训练
技能训练：信息产品营销计划写作
第6章 信息产品产品策略
学习目标
重点难点
情智故事：二十大代表风采——把平凡的工作做到极致就是不平凡
6.1 信息产品整体概念
6.2 信息产品品牌策略
6.3 信息产品开发策略
知识训练
技能训练：信息产品品牌标识设计
第7章 信息产品价格策略
学习目标
重点难点
情智故事：陈俊武院士的严于律己
7.1 信息产品定价概述
7.2 信息产品定价策略
7.3 信息产品调价策略
知识训练
技能训练：信息产品投标书写作
第8章 信息产品渠道策略
学习目标
重点难点
情智故事：许居衍——脚踏实地，攻坚克难
8.1 信息产品渠道概述
8.2 信息产品渠道管理
知识训练
技能训练：信息产品销售代理协议书写作
第9章 信息产品促销策略
学习目标
重点难点
情智故事：吴孟超——勇于担当为病人
9.1 信息产品促销概述
9.2 信息产品人员推销策略
9.3 信息产品广告策略
9.4 信息产品营业推广策略
9.5 信息产品公共关系策略
知识训练
技能训练：信息产品促销方案策划
第10章 信息产品服务策略
学习目标
重点难点
情智故事：郑鹏——奋斗者正青春，倾情服务暖人心
10.1 信息产品服务营销
10.2 信息产品口碑营销
10.3 信息产品体验营销
10.4 信息企业客户服务
知识训练
技能训练：信息产品三包协议书写作