品牌视觉形象设计作为视觉传达专业的综合类课程，包括了广告设计、标志设计、包装设计、导视设计等多门专业课程知识。该课程重点培养学生建立设计与市场的思维认知，从设计实践出发，了解品牌视觉形象塑造的目的以及流程定位。课程的教学以符号学为线索，指导学生从挖掘品牌文化原型出发，在产品、标志、字体、延展设计中探寻品牌的“超级符号”。希望学生通过课程的学习，掌握品牌“超级符号”的设计流程和方法，树立品牌视觉设计的整合系统观念。
本书适合高等院校设计学或管理学专业的师生作为教材，也可供视觉形象设计方面的从业者和品牌策划人员参考。

第一章 品牌视觉形象的概述
第一节 品牌与品牌形象的概念
一、品牌的概念
二、品牌形象的概念
第二节 品牌视觉形象设计与品牌形象的关系
一、品牌视觉形象设计的概念
二、品牌视觉形象设计与品牌形象的关系
第三节 国内外品牌视觉形象设计的发展概况
一、国内品牌视觉形象设计的发展概况
二、国外品牌视觉形象设计的发展概况
三、当今品牌视觉形象设计的发展趋势
第四节 品牌视觉形象设计的原则
一、系统性
二、准确性
三、稳定性
四、扩展性
五、复用性
六、多维性
思考与练习
第二章 品牌视觉形象设计的流程
第一节 市场环境分析
一、市场环境分析的途径
二、市场环境分析的内容
第二节 设计对象调研
一、设计对象调研与市场环境分析的区别
二、设计对象调研的内容
三、设计对象调研的重要作用
第三节 品牌策略的形成
一、品牌策略的概念
二、品牌策略的具体方式
第四节 品牌个性的塑造
一、品牌个性塑造的影响因素
二、品牌个性塑造的维度
思考与练习
第三章 品牌符号概述
第一节 符号学概述
第二节 品牌与符号学的关联
第三节 品牌符号的类型
一、品牌中的视觉符号
二、品牌中的触觉符号
三、品牌中的声音符号
四、品牌中的嗅觉符号
思考与练习
第四章 品牌视觉形象的本体符号——产品设计
第一节 产品设计的概念
第二节 产品的色彩与品牌
一、色彩讲述品牌文化
二、色彩呈现品牌技术
三、色彩体现品牌理念
第三节 产品的造型与品牌
一、产品造型实现品牌功能
二、产品造型表现品牌气质
三、产品造型塑造品牌风格
第四节 产品的界面与品牌
一、产品的界面与品牌服务
二、界面设计与品牌定位
思考与练习
第五章 品牌视觉形象的象征符号——标志设计
第一节 标志的基本概念和分类
一、标志的基本概念
二、标志的分类
第二节 标志设计的原则
一、识别性
二、象征性
三、审美性
四、合法性
第三节 标志创意的方法
一、调研分析
二、概念提取
三、符号转化
四、形态设计
五、标准化制图
第四节 标志的构成
一、群化组合
二、正负反衬
三、异形同构
四、分割重组
五、共生形态
六、图形框架
七、连续渐变
第五节 标志符号语义的表述方式
一、简洁概括
二、均衡和谐
三、完整凝练
第六节 标志的色彩表现
一、标志色彩体现行业属性
二、标志色彩表述设计符号信息
三、标志色彩提升品牌整体气质
思考与练习
第六章 品牌视觉形象的文字符号——字体设计
第一节 字体设计的概念和原则
一、字体设计的概念
二、字体设计的原则
第二节 品牌中的标志字体设计
一、文字与图形相结合的设计
二、文字字型的再设计
第三节 品牌包装的字体设计
一、传递品牌产品信息
二、表述品牌情感内涵
第四节 品牌宣传用品的字体设计
一、汉字设计的结构要素及笔画设计
二、英文设计的结构要素
思考与练习
第七章 品牌视觉形象的外化符号——延展设计
第一节 延展设计的内容
一、空间维度下的延展设计
二、产品媒介下的延展设计
第二节 延展设计中图形的创意方法
一、标志的直接延展
二、标志的纹样延展
三、标志演绎的延展
四、品牌特征的延展
第三节 延展设计中图形的表现形式
一、平铺式
二、轮廓式
三、分解式
四、多变法
第四节 延展设计中色彩的创意方法
思考与练习
第八章 品牌的VI手册设计
第一节 VI手册设计的作用
一、解释设计内容的运用方法
二、协助设计对象宣传品牌内容
三、制订品牌视觉识别要素的使用规范
第二节 VI手册的基础系统设计
一、品牌标志
二、品牌色彩
三、品牌辅助图形
四、品牌字体
第三节 VI手册的应用系统设计
一、办公用品设计
二、服装系统设计
三、交通系统设计
四、环境系统设计
五、广告系统设计
思考与练习
参考文献