本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

第一章 应“势”而生：“网络微短剧”的时代到来了
第一节 风起微短剧：视频产业新赛道
一、什么是“微短剧”
二、网络微短剧≠浓缩版电视剧
三、微短剧火爆的原因
四、微短剧的未来方向
第二节 微短剧生态：定位不同，打法各异
一、短视频平台扶持微短剧创作
二、长视频平台发布微短剧剧场规划
三、B站等多方入局抢占微短剧赛道
四、免费网文平台米读的内容闭环
第二章 长、短视频平台的微短剧内容生产：原创、改编各有侧重
第一节 短视频平台的微短剧IP改编：打造流量爆款，帮助出圈
一、网文IP与微短剧相遇即“爆”
二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材
三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领
四、网络文学开发微短剧存在的问题
第二节 长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧：制作精品，塑造口碑与价值
一、基本原则：直入主题，直奔high点，直冲结果
二、精品思维：结构创新，反转不断，镜头表达
第三章 微短剧创作全览：题材、主题、结构等“七驾马车”
第一节 题材筛选标准
一、关键词之一：社会情绪
二、关键词之二：社会共情
三、关键词之三：表达新颖
第二节 主题创新
一、主题导向
二、主题定位
三、主题选择
第三节 写作结构
一、建置
二、对抗
三、结局
第四节 人设
一、有张力
二、极致化
三、情感饱满
第五节 人物关系
第六节 剧情钩子
一、钩子的分类
二、钩子的设置
第七节 反转
一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连
二、微短剧反转叙事的运用技巧
三、反转叙事之于微短剧的意义
第四章 短剧集的创作：“故事中心制”
第一节 短剧集的创作要领
一、围绕1～2个主要人物，展开只有一个戏剧行动目标的故事
二、充分运用反转产生的戏剧效果，尤其在结尾
三、缩减设置中长线悬念的篇幅，利用细节表现
四、善用闪前等技巧，在短时间内建立良好的戏剧张力效果
第二节 短剧集创作的核心原则和写作技巧
第三节 从哪儿开始写起
一、从前史开始写
二、从激励事件写起
三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写
四、从结局——高潮开始写
第四节 如何架构整部剧
第五节 短剧集类型创作方法论
一、“屌丝”剧创作法
二、言情剧创作法
三、推理剧创作法
四、古装剧创作法
五、超现实剧创作法
内容思维：微短剧创作轻松入门
第六节 剧本的创作流程
一、剧本主题的创意策划、探讨与确定
二、故事大纲
三、分集大纲
四、打磨角色、人物
五、写台词
第七节 短剧集的初稿写作
一、构思
二、故事梗概
三、步骤提纲
第五章 爆款微短剧的流行密码：从用户的需求洞察出发
第一节 内在潜力：要素齐全，短而精巧
一、人设新颖有趣，情节发展合理
二、剧情精练，节奏紧凑不拖沓
三、演员演技在线，具有代入感
四、服化道用心，画面唯美且不失真
第二节 外在动力：“观众+平台”的助推作用
一、观众“养成式”追剧，降低宣发成本
二、“大芒计划”加持，推动精品化
第三节 爆款微短剧案例盘点
一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》
二、芒果《进击的皇后》
三、抖音《柳龙庭传》
第六章 微短剧的“千万分账”密码：不同基因的商业化摸索
第一节 网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式
一、制作端
二、渠道端
三、衍生市场
第二节 商业化摸索：付费、内容电商化、红人经济
一、内容模式：分账与点播
二、广告模式：品牌定制与电商化
三、红人经济：借力打力的艺人价值
附录
附录A 《给你我的独家宠爱》
附录B 《致命主妇》
附录C 《拜托了！别宠我》
附录D 《她的微笑像颗糖》
后记

2022年，微短剧行业进
入高速发展期，其兼顾短视
频的快节奏、强娱乐性，以
及长视频的剧情化优势，吸
引了超3.5亿视频用户群，
微短剧因此成为新的创作风
口。
公开资料显示，2022年
的微短剧单月备案数量就超
过近几年电视剧制作数量总
和。国家新闻出版广电总局
备案系统中取得规划备案号
的网络微短剧片目，2022
年3月共266部、6224集，4
月共322部、7374集，5月
共421部、9888集。
网络微短剧虽发展迅猛
，但其实面世不久。从目前
来看，对网络微短剧没有一
个公认而明确的定义，不同
学者对网络微短剧的概念界
定也有所差别。
本书从网络微短剧的制
作主体、时长范围、内容生
产和形式、传播渠道等角度
，较为全面地概括了其内涵
：网络微短剧是指机构或个
人制作的单集时长低于 10
分钟，有剧本并符合一般影
视剧拍摄制作逻辑，以手机
作为主要播放终端，分横屏
和竖屏，有单元剧和连续剧
两种形式的一种网络影视新
类目。
笔者认为，网络微短剧
是短视频发展到一定阶段的
必然产物。短视频行业在经
历了爆发式增长后，随着用
户需求的升级——对优质内
容及对更简约、高效的观剧
娱乐方式的追求，将塑造全
新标准——高品质内容、高
价值信息、高水准制作来获
取质量和黏性更高的用户。
相较于制作成本高、制
作周期长、制作环节复杂的
网剧，简约、高效的微短剧
让各大互联网平台及内容制
造商隐约窥见了一条值得探
索的内容生产新路径。微短
剧因而成为短视频市场的新
发力点。
网络微短剧作为2018年
业界新提出的一个概念，目
前学界对其系统、深入的专
项研究几乎为零，本书的出
现在一定程度上弥补了这项
空白。
从理论意义上来说，本
书竭尽所能搜集专业、翔实
的材料，为读者提供最新的
网络微短剧的信息，为丰富
这一课题的研究贡献绵薄之
力；从现实意义上来说，本
书全面梳理了网络微短剧行
业发展状况、发展中存在的
问题、未来的发展空间等，
有助于正致力于开发网络微
短剧这一产品形态的平台和
内容制造商更全面、理性地
看待网络微短剧，拟定更合
理的发展路径。
本书以微短剧、短剧集
的创作方法为主线，详细阐
述微短剧“故事中心制”的创
作总纲领，以飨读者。
第一章：一方面，梳理
了网络微短剧的发展脉络，
科学界定“微短剧”的概念，
探讨微短剧火爆的原因及未
来发展方向；另一方面，详
细阐述了微短剧生态，即短
视频平台和长视频平台的不
同定位和打法，以期给读者
提供一个关于“微短剧”的整
体、系统的认识。
第二章：重点阐述了长
、短视频平台不同的微短剧
内容生产机制，其中短视频
平台本质是做“流量生意”，
在微短剧生产上注重打造流
量爆款，帮助微短剧出圈，
以 IP 改编为主；长视频平
台本质是做“内容生意”，如
爱奇艺、腾讯等，布局网络
微短剧，是其不断延展平台
内容生态、争取存量用户的
着力点之一，注重原创，用
长剧的思维来制作精品微短
剧。
第三章：微短剧虽然体
量小、时长短，但也属于影
视作品，所以它的创作也离
不开影视作品的艺术规律，
从题材筛选开始，涉及主题
创新、写作结构、人设、人
物关系、剧情钩子、反转等
方方面面，可谓“麻雀虽小
，五脏俱全”。
第四章：重点阐述了短
剧集的创作，它的创作要领
、创作的核心原则和写作技
巧，以及如何架构整部剧、
打磨人物、写作初稿等，本
章都进行了精心说明，以期
给微短剧的创作者提供一点
有益的写作思路。
第五章：分析微短剧的
内在潜力 （要素齐全，短
而精巧），如人设新颖有趣
、剧情精练、演员演技在线
、“服化道”用心程度等，以
及分析外在动力 （观众+平
台的助推作用），如观众“
养成式”追剧和“大芒计划”
推动精品化等，同时结合微
短剧爆款案例——腾讯视频
的《大唐小吃货》《将军家
的小狐仙》、芒果TV的《
进击的皇后》、抖音平台的
《柳龙庭传》等，来揭秘爆
款微短剧是如何炼成的。
第六章：重点探讨了微
短剧的商业变现，详细阐述
了付费、内容电商化、红人
经济这几种不同的商业化摸
索路径，尤其对读者感兴趣
的微短剧的“千万分账”进行
了深入解读，还附加了几个
典型的“千万分账”微短剧案
例，帮助读者对其进行客观
认知。
基于此，本书的读者群
体为：微短剧从业者、有意
进入微短剧市场的人士或机
构、微短剧爱好者、有志进
行微短剧创作的人士、微短
剧市场分析者或机构，等等
。
如今，积极信号与不确
定性并存的微短剧市场，正
如同野马奔腾，既有活力，
也有各种模式的探索与现实
的冲撞。在这种蓬勃与博弈
共生的局面下，微短剧的从
业者只有深刻地认识到微短
剧有自己的一套制作逻辑，
是“卷”故事内容而不“卷”制
作；故事内容是微短剧的核
心竞争力，创作者必须以用
户为核心，拥有用户洞察能
力，以优质的故事内容来更
好地满足观众，才能推动整
个微短剧市场，走向内容沉
淀与进阶。