本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学》（第七版，吴健安、聂元昆主编）的配套教学辅导书。全书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求为依据，在结构上比照第七版主教材的内容设计而成，各章栏目均包括学习目的与要求、学习知识要点、练习题及答案（其中，题型包括单选、多选、判断、填空、名词解释、简答、论述、案例及简要评析等）。
全书对主教材的理解到位、教学适用性强，注重通过对理论知识的精到提炼、练习题的有效设置与案例的恰切引导，帮助师生更好地理解主教材及市场营销学课程，适合高校工商管理类专业及其他相关专业本科生阅读，也可供高等职业院校师生参考。

王旭，云南财经大学教授、硕士生导师，期刊中心副主任，自从教以来，先后在《商业研究》《中南大学学报》《云南财贸学院学报》等学术刊物上发表学术论文30多篇．代表性论文有《“上帝”受害之谜——消费者市场交易矛盾探索》《知识经济时代的市场营销》《市场渊研的本土化探索》等；出版著作、教材近20部，代表性著作和教材有《市场营销的数据化研究》《市场调研》《市场调研实验与实训教程》《消费者行为学》《滇东北市场体系建设研究》等；主持多项省部级重点课题和规划项目，主要项目有“云南人口与住房协凋发展研究”“大数据时代高校舆情管理机制研究”“大数据对企业营销决策和活动的影响研究”等；主持“市场营销学”“市场调查”两门云南省精品课程；曾获2005年高等教育国家级教学成果二等奖，2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。

第一章 市场营销与市场营销学
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第三章 企业战略与营销管理
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第四章 市场营销环境
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第五章 购买者市场分析
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第六章 国际市场营销
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第七章 市场营销调研与预测
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第八章 目标市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第九章 市场地位与竞争战略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十章 产品策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十一章 品牌策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十二章 定价策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十三章 分销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十四章 促销策略
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案
第十五章 营销计划、组织与控制
一、学习目的与要求
二、学习知识要点
三、练习题及答案