本书以产品战略为核心，分为上篇和下篇，从打造极致爆品和规划营销方案两个角度探究公司应该如何推出受欢迎的爆品并让爆品实现大范围传播。
本书的上篇全面、系统地介绍了爆品打造流程，包括爆品战略、精准定位、需求挖掘、创意设计、颜值法则、迭代创新等多项内容；下篇罗列了新时代的营销方案，如新品营销、痛点营销、病毒式营销、体验式营销、三体营销、衍生营销等。

姚萍，世界500强美的集团旗下高科技适老化家居品牌美颐享总经理，中国老龄产业协会老年宜居养生专业委员会副秘书长及智库专家，广东省老龄产业协会副会长，博士。智慧养老、智能家居适老化创新的引领者，智能家居套系化创新的开创者。曾任硅谷未来技术中心副总、用户与创新研究所所长等，获得国际PMP专业认证，国际DT设计创新专业认证。

上篇 打造极致爆品
第一章 爆品战略：超级IP时代的生存指南
第一节 爆品是企业发展的“油门”
第二节 爆品背后的底层逻辑
第三节 盈利模式选择：以高效为标准
第二章 精准定位：如何迅速找到发力点
第一节 定位离不开STP战略
第二节 瞄准你的目标群体
第三节 掌握爆品定位秘籍
第三章 需求挖掘：掌握用户的所思所想
第一节 挖掘需求前先了解用户
第二节 常见用户需求分析模型
第三节 如何精准挖掘需求
第四章 创意设计：抓住让用户惊艳的爆点
第一节 功能设计：以易操作为基础
第二节 交互设计：满足沟通需求
第三节 情感设计：模拟使用场景
第五章 颜值法则：用美感打造高价值产品
第一节 新消费时代，颜值增加价值
第二节 视觉锤：用美感优化产品
第三节 不将就的轻奢产品
第四节 如何用颜值打造品牌溢价
第六章 迭代创新：延长产品的生命周期
第一节 迭代创新的不同角度
第二节 对产品进行迭代创新的流程
下篇 规划营销方案
第七章 新品营销：帮助用户打开认知入口
第一节 警惕新品营销的四大误区
第二节 如何做好新品营销
第八章 痛点营销：抓住用户的情绪变化
第一节 挖掘痛点是企业的核心任务
第二节 围绕痛点进行社会化传播
第三节 做痛点营销的两个关键点
第九章 病毒式营销：“人传人”的扩散模式
第一节 社交平台：病毒式营销的最佳阵地
第二节 企业如何“玩转”病毒式营销
第三节 技术时代的高级病毒式营销
第十章 体验式营销：努力将体验做到极致
第一节 营销新思路：从体验入手
第二节 如何实现体验式营销
第十一章 三体营销：搭建立体化全链路系统
第一节 关于三体营销的关键问题
第二节 直播时代的三体营销大战一触即发
第三节 如何用好三体营销
第十二章 衍生营销：交叉推广也得选对姿势
第一节 衍生营销之品牌延伸
第二节 衍生营销之大而全策略

如今，市场的不确定性
越来越大，而应对这种不确
定性的一个很好的方法就是
回归商业本质，打造真正受
用户欢迎的爆品。例如，用
户购买空气净化器，主要是
为了呼吸新鲜空气，此时企
业就应该满足用户的需求，
推出净化能力更强的空气净
化器，使其成为爆品。
将产品打造成爆品，不
仅可以让销售速度加快，还
可以提升企业的影响力和知
名度，为企业带来更多效益
。爆品的作用是巨大的，所
以业内对此已经有共识——
现在是爆品更容易生存的时
代。身处这样的时代，企业
要想在一众竞争者中脱颖而
出，唯有不断推陈出新，打
造爆品，这样才能吸引用户
的注意力，在市场中占据一
席之地。
越来越多的企业意识到
打造爆品的重要性。但打造
爆品并非易事，成功者更是
屈指可数，甚至有些企业花
费了大量的时间与精力打造
爆品，最后却没有产生任何
效果。之所以会如此，主要
是因为这些企业没有真正领
悟打造爆品的真谛，也没有
掌握足够实用的爆品打造方
法论。
在爆品时代，了解如何
打造爆品，并顺利解决打造
爆品过程中遇到的问题是企
业应该认真思考的核心点。
企业要想做好这项工作，除
了严格把控产品的质量外，
还需要深入挖掘用户的想法
和需求，从源头改进设计理
念，使产品更个性化。
对于企业来说，打造爆
品更需要创新经营理念，树
立“质量为先，信誉至上”的
核心价值观，同时提高企业
竞争力，努力研发高质量产
品，打造超级品牌。另外，
企业也要重视营销工作，争
取让爆品的影响力扩大，推
动其销量不断提升。
本书介绍了多个经典案
例和多款新兴爆品，对于想
要在爆品打造和营销方面有
所提高的读者来说，本书具
有极强的借鉴意义。无论是
经验丰富的人，还是缺少经
验的新人，都可以读懂本书
，从中挖掘到具有参考价值
的理论知识和实践经验，帮
助顺利打造出与众不同的爆
品。

在现象级爆品的背后，隐藏着打造爆品的道与术。人们在追赶爆品热潮的同时，也不禁思考为什么这些商品能成为爆品，试图窥得打造爆品的奥秘。本书聚焦爆品打造与创新，从战略制定、营销方案入手，为读者提供可供借鉴的方法论，助力读者成功打造爆品，引爆销量。