文旅项目策划立足于文化和旅游融合发展的时代背景，在对文化资源深刻认知的基础上，探讨文化和旅游如何有助于区域的整体发展，从而进行鉴别创新项目、设计创新计划、整合各种资源、指导创新战略实施的过程。本教材将“文化和旅游融合”作为重要的设计维度和规划尺度，通过整合政治、经济、社会、环境、文化等方面的内容，以高度的集成性和系统的科学性，介绍文旅项目策划管理的基本方法，为区域创新发展战略提供综合指导。

第一章 文化旅游融合概述
第一节 　文化发展概述
第二节 　旅游发展概述
第三节 　文化旅游融合发展
第二章 文化旅游产业发展
第一节 文化旅游产业的发展背景
第二节 文化旅游产业的发展现状
第三节 　文化旅游产业的发展趋势
第四节 案例分析
第三章 文化旅游项目策划
第一节 文化旅游项目策划的内涵
第二节 文化旅游项目策划的原则与方法
第三节 文化旅游项目策划的流程
第四章 文化旅游项目管理
第一节 文化旅游项目管理概述
第二节 文化旅游项目管理与开发
第三节 文化旅游项目管理执行
第四节 案例分析
第五章 文化旅游项目市场推广与营销
第一节 　文化旅游项目市场推广与营销的内涵
第二节 　文化旅游项目的营销特点、类型及现状
第三节 文化旅游项目的营销模式与方法
第四节 文化旅游项目推广与营销的基本流程
第五节 案例分析
第六章 文化旅游消费
第一节 　文化旅游消费现状分析
第二节 　文化旅游设施
第三节 　文化旅游消费水平
第四节 　文化旅游消费结构与方式
第五节 　文化旅游消费效果
第七章 文化旅游的主题类型
第一节 　文化旅游类型界定
第二节 文化旅游的主题类型
第三节 案例分析
第八章 传统文化旅游业态策划与开发
第一节 文化公园旅游
第二节 文物与非物质文化遗产旅游
第三节 场馆旅游
第四节 乡村旅游
第五节 红色旅游
第六节 案例分析
第九章 文化旅游新业态的策划与开发
第一节 文化旅游综合体的策划与开发
第二节 研学旅游的策划与开发
第三节 展演旅游的策划与开发
第四节 　康养旅游的策划与开发
第五节 主题公园与影视基地的策划与开发
第六节 案例分析
第十章 全域旅游策划与开发
第一节 全域旅游概述
第二节 全域旅游规划
第三节 全域旅游开发
第四节 案例分析
第十一章 智慧文旅策划与开发
第一节 智慧文旅行业概述
第二节 智慧文旅项目策划
第三节 智慧文旅项目开发
第四节 案例分析
第十二章 文化旅游文创产品的策划与开发
第一节 文旅融合背景下旅游文创产品发展现状
第二节 文化旅游文创产品策划与设计
第三节 文化旅游文创产品开发优化路径
第四节 案例分析
后　记

* 本书以“文化和旅游融合”为起点，聚焦传统文旅融合业态、文化旅游新业态、全域旅游、智慧文旅，为文旅创新发展提供思路。
* 从文化旅游项目策划与开发、市场推广与营销、项目管理、文化旅游消费等方面着手，结合具体丰富的案例，生动介绍文旅项目策划管理的基本方法。
* 不仅可作为高等院校专业教材，也可为文化旅游行业从业者和相关理论研究人员提供参考。